KGeN, 앞으로 주목 해야 할 Web3 게임 퍼블리셔 플랫폼

^{이미지 출처: KGEN}

목차

1. Web2 게임 산업에서의 부가가치는 퍼블리셔가 상당 부분을 독점한다

2. KGeN, 투명하고 공정한 게임 시장을 만들기 위한 Web3 퍼블리셔 플랫폼
2-1. PoG 엔진을 통해 공정한 보상 체계를 구축
2-2. 지속 가능성을 확보하기 위한 듀얼 토크노믹스 전략
2-3. 발 빠른 멀티체인 확장과 심리스한 유저 경험

3. KGeN이 성공하기 위해 남은 과제들
3-1. 메이저 게임 IP 확보는 여전히 숙제
3-2. 신규 유저 유입을 저해하지 않는 보상 체계에 대한 고민이 필요

 

 

1. Web2 게임 산업에서의 부가가치는 퍼블리셔가 상당 부분을 독점한다

Web2 게임 산업에서는 퍼블리셔가 게임 운영과 수익 구조의 중심에 서 있다. 퍼블리셔는 일반적으로 게임에서 발생하는 매출의 50~70%를 가져간다. 또한, 게임 퍼블리셔는 유저들이 플랫폼에서 만들어내는 플레이 데이터를 독점적으로 소유한다. 예를 들어, 유저가 어떤 게임을 주로 즐기고, 어느 시간대에 접속하고 얼마만큼 소비를 하는지 등의 데이터는 퍼블리셔의 중앙화된 서버에 기록되며, 유저나 개발사가 이를 직접 활용하기에 쉽지 않다.

이러한 구조에서는 크게 두 가지 문제가 발생한다. 첫 번째로 퍼블리셔가 지나치게 많은 부가가치를 가져가고, 개발사와 유저가 상대적으로 적은 이익을 얻는다. 게임을 만드는 개발사는 수익의 상당 부분을 퍼블리셔에게 지급한다. 이는 퍼블리셔가 마케팅, 배급, 플랫폼 운영 등의 역할을 담당하면서 수익 배분의 비율을 개발사보다 유리하게 가져가기 때문이다. 유저 역시 자신이 만들어낸 데이터와 가치를 통해 게임 생태계에 기여하지만, 이에 대한 보상을 받지 못한다. 퍼블리셔는 유저 데이터를 활용해 광고 최적화 및 매출 극대화를 이루지만, 정작 유저들은 이에 대한 권리도, 보상도 제공 받지 못하는 것이다.

두 번째로 게임 운영과 데이터의 불투명성으로 인한 유저들의 불만이 발생한다. 유저들은 자신이 플레이하면서 생성한 데이터가 어떻게 활용되는지 알 수 없으며, 퍼블리셔의 운영 방식이 불투명하게 이루어지는 경우가 많다. 예를 들어, 아이템 드롭율, 가챠 시스템, 게임 내 경제 시스템 등의 운영 방식이 완전히 공개되지 않거나, 퍼블리셔가 일방적으로 조정할 수 있는 구조다. 이는 유저들이 게임의 공정성을 의심하게 만들고, 신뢰 문제로 이어질 수 있다.

이러한 구조 때문에 Web2 게임 시장에서는 대형 퍼블리셔의 영향력이 더욱 커지는 독점 현상이 심화되고 있다. 과거에는 다양한 중소형 퍼블리셔가 존재했지만, 현재는 시장 점유율이 소수 대형 퍼블리셔에게 집중되는 모습이다. 실제로 udonis에서 집계한 2024년 데이터에 따르면, 46개의 게임 퍼블리셔 중 상위 10개 퍼블리셔가 전체 매출의 78%를 차지하고 있다. 이는 Web2 게임 산업이 대형 퍼블리셔 중심으로 재편되면서, 개발사와 유저가 점점 더 불리한 위치에 놓이고 있음을 보여준다.

 

2. KGeN, 투명하고 공정한 게임 시장을 만들기 위한 Web3 퍼블리셔 플랫폼

“이러한 구조가 조금은 불공정하지 않은가?” 다음의 질문에서 시작해 현재 Web3 게임 시장을 개발사 친화적이며 투명하게 만들기 위해 노력하고 있는 프로젝트가 있다. 바로 KGeN이다. KGeN은 인도 기반의 Web3 게임 스타트업 크라토스(Kratos)가 운영하는 플랫폼으로, Accel, Prosus Ventures, Aptos 등으로부터 총 3,000만 달러(약 400억 원)의 펀딩을 유치한 바 있다. 또한 2025년 2월 17일 기준 30일 활성 유저 수가 4.72M으로, Web3 게임 애플리케이션 중 가장 높은 수치를 기록하고 있다.

출처: DappRadar

KGeN은 유저가 자신의 데이터를 온전히 소유하면서도, 더욱 공정한 보상 체계를 경험할 수 있도록 설계된 Web3 게임 퍼블리셔 플랫폼이다. 유저들은 KGeN을 통해 다양한 게임의 퀘스트와 캠페인에 참여하고, 기여한 만큼 직접 보상을 받을 수 있다. 이는 퍼블리셔가 중간에서 부가가치를 가져가는 기존 구조와는 근본적으로 다른 방식이다. 이제 KGeN이 이를 어떻게 구현했는지 살펴보자.

출처: KGEN

2-1. PoG 엔진을 통해 공정한 보상 체계를 구축

PoG(Proof of Gamer)엔진은 KGeN 생태계 내에서 유저의 활동을 추적하고 검증하는 역할을 하며, Web2 게임에서 게임 퍼블리셔가 독점했던 유저 데이터를 온체인에서 직접 소유할 수 있도록 한다. PoG 엔진을 활용하면, 유저는 자신의 게임 데이터를 블록체인에 기록하여 직접 관리할 수 있으며, 특정 게임이 종료되거나 변경되더라도 데이터를 소유할 수 있다. PoG 엔진은 유저의 활동을 Proof of Human, Proof of Play, Proof of Skill, Proof of Commerce, Proof of Social Network 다섯 가지 요소로 분석하여 신뢰할 수 있는 유저 프로필을 생성한다. 이 과정은 블록체인에서 투명하게 검증되며, 이를 바탕으로 P.O.G Score(Proof of Gamer Score)가 산출된다.

유저는 자신의 P.O.G Score를 활용해 다양한 게임에서 동일한 신뢰도를 인정받고, 추가적인 보상을 받을 수 있다. 예를 들어 높은 P.O.G Score를 보유한 유저는 신규 게임에서 초반 보너스를 지급받거나, 일반 유저보다 더 희귀한 NFT 아이템을 획득할 수 있다. 또한 클랜 운영, 토너먼트 참여, 스페셜 이벤트 초대 등 기존에는 퍼블리셔가 독점적으로 관리했던 게임 내 주요 활동에 더 많은 기회를 가질 수 있다. 외에도 기존 Web2 게임과 달리, 유저의 활동 이력과 보상 데이터가 블록체인에 저장되므로, 특정 게임이 종료되거나 운영 정책이 변경되더라도 유저가 축적한 데이터와 자산은 유지된다. 이처럼 PoG 엔진은 Web2 게임에서 퍼블리셔가 독점했던 유저 데이터를 탈중앙화함으로써, 유저에게 실질적인 보상과 데이터 소유권을 제공한다.

KGeN의 구조는 개발사에게도 큰 이점을 제공한다. 게임 개발사 입장에서는 중앙화된 퍼블리셔를 거치지 않기 때문에, 퍼블리셔에게 지급했던 비용이 크게 감소할 것으로 기대된다. 일반적으로 Web2 게임 산업에서 개발사는 게임 매출액의 50~70%를 퍼블리셔에게 지급한다. 그러나 KGeN 플랫폼에서는 게임 개발사가 수익을 100% 가진 채, 소정의 구독료를 지급하기만 하면 된다. 개발사의 수익성이 증가하게 되면 유저에게 가는 보상이 많아지는 선순환 구조를 기대해볼 수도 있다. 또한 게임 개발사는 P.O.G Score를 활용하여 유저들에게 맞춤형 콘텐츠와 보상을 제공하고, 유저들의 패턴과 성향을 분석해 UX를 더욱 고도화 시킬 수도 있다.

결과적으로, KGeN의 접근 방식은 퍼블리셔가 가져가던 부가가치를 개발사와 유저에게 되돌려주고, 게임 운영의 투명성을 높이며, 지속 가능한 게임 생태계를 구축하는 것을 목표로 한다.

2-2. 지속 가능성을 확보하기 위한 듀얼 토크노믹스 전략

KGeN은 $KGEN과 $KCash 두 개의 토큰을 활용하는 듀얼 토크노믹스 모델을 도입했다. $KGEN은 거버넌스 및 플랫폼 내의 유틸리티 토큰으로, 거버넌스 투표, 플랫폼 및 마켓플레이스 수수료 등에 사용된다. 플랫폼 수수료와 마켓플레이스 수익의 일부는 유저 보상 풀로 재분배되는데, 이를 통해 1) 보상 공유 → 2) 유저 수 상승 → 3) 게임 수 상승 → 1) 보상 공유로 이어지는 플라이휠 구조를 갖추고자 한다. $KGEN은 현재 TGE 전이며, KGeN 플랫폼에서 활동하고 K-Point를 받은 유저에게 에어드랍 될 것으로 예상된다. $KCash는 인플레이션 모델 기반의 게임 생태계 유틸리티 토큰이다. 유저들은 $KCash를 게임 플레이나 활동 보상으로 얻게 되고, 이 토큰을 다시 게임 내의 아이템이나, 서비스, 툴 등을 구매하는데 사용할 수 있다.

다만 기존 Play-to-Earn(P2E) 듀얼 토크노믹스 모델들이 지속 가능성을 확보하는데 실패한 사례가 많다는 점에서, KGeN의 구조 또한 시장에서 스트레스 테스트를 받을 필요가 있다. 특히 토큰이 매도 물량으로 대거 출회되지 않고 생태계 내에서 충분히 활용될 수 있도록 만드는 것이 핵심 과제다.

2-3. 발 빠른 멀티체인 확장과 심리스한 유저 경험

KGeN은 발 빠른 멀티체인 확장을 통해 빠르게 성장하고 있다. 현재 이더리움, 베이스 등을 포함해 총 9개의 EVM 체인과 앱토스(MOVE 체인)를 지원하고 있다. 발 빠른 확장을 바탕으로 KGEN의 활성 유저 수는 2024년 한 해 동안 50배 넘게 상승했다.

한편, 발 빠른 확장에도 KGeN은 유저들이 블록체인 기반 플랫폼을 자연스럽게 이용할 수 있도록 심리스한 유저 경험을 제공하고 있다. 유저는 소셜 로그인을 통해 간단하게 KGeN 플랫폼에 가입 가능하며, 가입 즉시 멀티체인 월렛이 자동 생성된다. 이에 유저들은 지갑 생성, 연결 등 별다른 행동 없이도 KGeN 플랫폼을 이용할 수 있다.  

 

3. KGeN이 성공하기 위해 남은 과제들

3-1. 메이저 게임 IP 확보는 여전히 숙제

현 구조에서 KGeN이 게임 IP와 유저를 확보하는 데 유리한 측면이 있는 것은 분명하다. 가장 큰 차별점은 기존 퍼블리셔가 가져가는 50%~70%의 수수료가 없다는 점으로, 개발사는 보다 높은 수익을 유지하면서 독립적인 운영이 가능하다. 이는 특히 중소형 개발사나 인디 스튜디오에겐 매력적인 대안이 될 수 있다. 또한 KGeN은 온체인 데이터 관리 방식을 통해 개발사가 유저 데이터를 직접 활용할 수 있도록 한다. 이를 통해 개발사는 보다 정밀한 유저 분석과 개인화된 게임 경험을 제공하는 등 게임의 완성도를 높일 수 있다. 외에도 KGeN이 제공하는 토큰 인센티브 구조는 유저 확보에 중요한 역할을 할 수 있다. Web3 생태계에서는 토큰을 활용한 보상 시스템이 유저 참여를 유도하는 핵심적인 요소로 작용하며, 이는 게임 내 경제 시스템과 맞물려 강력한 부트스트래핑 효과를 기대할 수 있도록 한다. 유저가 KGeN을 통해 초기 단계에서 적극적으로 참여하면, 이는 자연스럽게 개발사들에게도 긍정적인 신호로 작용하며, 결과적으로 게임 IP 확보에도 유리하게 작용할 가능성이 크다.

그러나 이러한 장점에도 KGeN이 메이저 게임 IP를 확보하는 것은 여전히 해결해야 할 과제다. Web2의 대형 게임 퍼블리셔들은 강력한 네트워크 효과와 브랜드 인지도를 구축하고 있으며, 이미 확보한 유저 풀을 활용해 시장을 지속적으로 확대해 나가고 있다. 또한 대형 퍼블리셔조차도 메이저 IP를 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 신생 플랫폼이 이러한 환경에서 경쟁력을 갖추기란 쉽지 않다.

3-2. 신규 유저 유입을 저해하지 않는 보상 체계에 대한 고민이 필요

KGeN의 현 구조는 신규 유저에게 진입 장벽으로 작용할 가능성이 있다. KGeN 모델에서는 유저의 신뢰도와 영향력이 게임을 넘어서 축적되기 때문에, 기존 유저(소위 ‘고인물’ 유저)가 자연스럽게 우위에 서게 된다. PoG Score가 높은 기존 유저는 새로운 게임에서도 더 많은 보상을 받을 가능성이 크며, 이로 인해 신규 유저와의 격차가 점점 벌어질 수 있다.

이는 KGeN이 지속적으로 신규 유저를 유입시키는 과정에서 해결해야 할 중요한 과제다. 만약 신규 유저가 기존 유저와의 격차를 좁히기 어렵다고 느낀다면, 자연스럽게 플랫폼에서 이탈할 가능성이 높아지며, 생태계 내 유저 분포가 왜곡될 위험이 있다. KGeN이 유저 간 격차를 완화하고, 신규 유저가 플랫폼에 지속적으로 유입될 수 있는 환경을 조성할 수 있을지가 향후 생태계의 확장을 결정하는 중요한 요소가 될 것으로 예상된다.