웹3 소셜(Part2) : 커뮤니티 기반의 금융

[Xangle Digest]

※해당 컨텐츠는 외부에서 기발간 된 컨텐츠입니다. 컨텐츠에 대한 추가적인 주의사항은 본문 하단에서 확인해주세요.

^{작성: Jack Luo(LBank Labs)
번역: Xizhen Kim(LBank Labs)}

 

목차

웹3 소셜 네트워크와 암호화폐 기술
커뮤니티 기반 투자: 밈코인
커뮤니티 기반 펀드레이징

 

 

 

웹3 소셜 네트워크와 암호화폐 기술

웹3.0 소셜 네트워크는 토큰 기반 네트워크를 활용하여 초기 유동성과 관련성을 확보할 수 있습니다. 중요한 사용자들이 콘텐츠를 수집하고 큐레이션하여 크리에이터를 지원하는 소규모 커뮤니티를 형성할 수 있습니다. 이러한 커뮤니티는 자원을 모으고 크리에이터와 멤버 모두에게 이익이 되는 경제 활동을 조율할 수 있습니다. 크리에이터 경제의 미래는 디지털 협동, 소셜 그래프, DApp의 결합성에 있습니다.

출처: LBank Labs

먼저, 최근 몇 년 동안 금융 매커니즘에 대한 사람들의 이해도가 크게 향상되었습니다. 사람들은 예술 작품이든 개인이든 충분히 가치를 인정받기만 한다면 무엇이든 금융화할 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했습니다. 암호화 기술의 발전은 이 금융화를 더욱 쉽게 만들었습니다. 이러한 맥락에서 암호화 기술과 결합한 성공적인 크리에이터와 커뮤니티의 사례는 더욱 다양해지고 있습니다. 누군가의 초기 지지자들은 토큰을 소유함으로써 자신의 신원을 증명할 수 있으며, 이러한 모델은 앞으로 인기를 끌 것으로 보입니다. 동시에 사람들은 누군가를 소유하는 방법으로써 개인 토큰의 잠재력을 탐구하기 시작했습니다. 토큰 경매를 통해서 사람들은 다른 사람의 명성을 결정할 수 있으며 잠재적으로 상당한 영향력과 인정을 받을 수 있습니다.

 

출처: LBank Labs

이러한 예는 크리에이터와 시청자를 연결하는 가상의 암호화된 소셜 애플리케이션인 “ArtLive”에서 확인할 수 있습니다. ArtLive를 통해 아티스트는 창작 과정을 실시간으로 스트리밍하고 시청자와 실시간으로 소통할 수 있습니다. 다음은 ArtLive가 구현할 수 있는 몇 가지 잠재적인 새로운 라이브스트림 형식입니다:

• 크리에이터 토큰: ArtLive는 특정 아티스트를 나타내는 암호화 토큰인 크리에이터 토큰을 도입합니다. 시청자는 이 토큰을 구매하여 생방송 중에 아티스트와 상호작용하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 토큰을 보내 응원과 격려를 보내거나 토큰을 사용하여 아티스트의 디지털 아트워크를 구매할 수 있습니다.
• 프로그래밍 가능한 콘텐츠: 아티스트는 라이브 스트리밍 중에 프로그래밍 가능한 아트를 선보이고 시청자가 아트워크와 상호작용하고 수정할 수 있도록 할 수 있습니다. 예를 들어, 시청자는 창의적인 아이디어와 제안을 제공할 수 있으며, 아티스트는 시청자의 피드백을 바탕으로 작품의 방향을 조정할 수 있습니다.
• 토큰화된 자산: 아티스트는 자신의 작품을 NFT으로 변환하여 라이브 스트리밍 중에 경매나 판매를 통해 시장에 홍보할 수 있습니다. 시청자는 이러한 NFT를 구매하고 독특한 디지털 아트워크를 소유함으로써 아티스트를 지원할 수 있습니다.
• 소셜 상호작용: 아트라이브는 시청자가 다른 시청자와 소통하고 협업할 수 있는 소셜 상호작용 기능을 제공합니다. 시청자는 채팅방, 그룹, 협업 도구를 통해 다른 사람들과 아이디어와 창의성을 공유하며 활발한 커뮤니티를 형성할 수 있습니다.

이러한 혁신적인 라이브스트림 형식은 암호화된 소셜 애플리케이션의 라이브 스트리밍 경험을 새로운 차원으로 끌어올립니다. 토큰, 프로그래밍 가능한 콘텐츠, 예술 작품의 토큰화를 통해 시청자와 아티스트 간의 상호작용에 대한 더 많은 기회와 인센티브가 제공되어 라이브 스트리밍 경험의 참여도와 개인화가 향상됩니다. 이 새로운 라이브스트림 형식은 기존 소셜 미디어에서 시청자와 크리에이터 간의 역학 관계를 변화시키고 보다 개방적이고 혁신적인 소셜 상호작용을 촉진할 수 있습니다.

또 다른 흥미로운 발전은 사람들이 온라인에서 하는 모든 행위를 블록체인 상에서 ‘크레딧'으로 전환할 수 있다는 것입니다. 소셜 미디어에서 활동하든, 비디오 게임에 참여하든, DeFi를 사용하든 간에 암호화된 애플리케이션과의 모든 상호작용과 이더리움 지갑의 소유권은 온라인 신원을 구축하는 데 기여합니다. 이러한 신원은 개인이나 단체에 대한 정보를 검증하고 공유하는, 신뢰할 필요 없는 안전하고 투명한 방법의 역할을 할 수 있습니다. 온체인 자격 증명은 중앙화된 기관 없이도 신원, 업적, 기술 또는 기타 속성에 대한 증명을 제공할 수 있습니다.

온체인 자격 증명을 사용해 사용자가 제어하는 안전한 비공개 디지털 신원을 만들고 관리할 수 있습니다. 이러한 신원은 DApp에서 사용자를 인증하거나 확인된 속성을 기반으로 제한된 리소스에 대한 액세스 권한을 부여하는데 도움이 될 수 있습니다. 사람들은 자신의 온라인 행동을 블록체인 상에서 ‘평판'으로 전환할 수 있게 될 것입니다. 예를 들어, 암호화폐 앱과 상호작용하는 NFT 프로필에 연결된 각 지갑은 이력을 쌓고 암호화를 기반으로 온체인 신원을 설정하기 시작합니다. 이 신원을 통해 순전히 금전적인 에어드롭을 받거나 소셜 레벨에서는 비밀 채팅방에 입장할 수 있는 등 다양한 혜택을 받을 수 있습니다.

장기적으로 커뮤니티는 디지털 국가와 유사한 실체적 DAO로 진화할 것으로 예상됩니다. DAO에서는 물리적 위치의 중요성이 줄어들고 디지털 존재의 중요성이 커질 것입니다. 실제로 우리는 이미 이러한 트렌드의 출현을 목격했습니다. 암호화폐 기술은 게임의 규칙을 바꿀 수 있는 잠재력을 가지고 있으며, 커뮤니티가 사회적, 재정적 측면에서 현재의 플랫폼과 독립적으로 협력할 수 있게 해줍니다. 이는 개인에게 더 큰 자율성과 참여 기회를 제공하여 디지털 생태계의 번영을 촉진하게 할 것입니다.

예를 들어, 암호화된 소셜 애플리케이션은 사용자가 NFT 작품이나 디지털 자산을 집단적으로 구매할 수 있는 기능을 제공할 수 있습니다. 이 플랫폼은 특정 토큰을 보유한 사용자에게만 관련 컨텐츠를 표시하여 관심사를 공유하는 그룹 내에서 보다 타겟화된 소셜 상호작용과 커뮤니케이션을 가능하게 합니다. 사용자는 친구나 커뮤니티 구성원을 초대하여 구매 자금을 기부하고 작품의 소유권이나 수익을 공동으로 공유할 수 있습니다. 이는 공동 투자 및 프로젝트 참여를 통해 자본 조정을 용이하게 합니다. 플레이어는 DAO 투표와 거버넌스에 참여하여 게임 개발 방향과 리소스 분배를 공동으로 결정할 수 있습니다. 플랫폼은 고품질 콘텐츠 공유에 대한 보상 매커니즘과 토큰 기반 인센티브를 구현하여 사용자가 큐레이터가 되도록 인센티브를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 품질을 높이고 사용자에게 더욱 매력적이고 개인화된 콘텐츠 검색 경험을 제공할 수 있습니다.

결론적으로, 웹3.0 소셜 네트워크와 암호화폐 기술은 커뮤니티의 역학을 재편하여 디지털 국가와 유사한 실체적 DAO의 출현으로 이어질 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 발전은 개인에게 권한을 부여하고 참여를 강화하며 디지털 생태계의 번영을 이끌고 있습니다.

커뮤니티 주도 금융의 선구적인 두 가지 사례는 커뮤니티 기반 투자와 커뮤니티 펀드레이징입니다.

 

커뮤니티 기반 투자: 밈코인

밈코인은 항상 암호화폐 업계에서 가장 뜨거운 주제 중 하나이자 가장 논란이 많은 투자 자산 중 하나였습니다. 주된 이유는 밈코인에 대한 논의와 인식이 투기성을 보이고 있고, 밈코인이 대표하는 새로운 투자 패러다임의 출현을 간과하고 있기 때문입니다. 사실 밈코인의 진정한 가치와 매력은 투기적인 성격에만 있는 것이 아니라, 몰입적이고 협력적이며 창의적으로 재미있는 게임화된 투자 경험에 있습니다. 밈코인은 게임에서 세계관을 구축하는 것과 유사하게 이름, 이미지, 내러티브를 구성하여 관심과 참여를 유도합니다. 이는 정서적 공감을 자극하고 공유된 내러티브 프레임워크를 구축함으로써 암호화폐 분야에서 중요한 역할을 합니다. 커뮤니티 참여와 집단적 정체성은 밈코인의 보금과 마케팅을 더욱 강화합니다. 이 과정에서 밈코인이 가져온 참여적 투자는 “지속 가능한 참여 경제", "훌륭한 사람 중심의 시대", “인지적 이익배당", “슈퍼 협력자 되기"와 같은 실제 가치로 이어집니다.

밈코인은 기존 암호화폐보다 커뮤니티 참여와 내러티브 전파를 강조하는 블록체인 기반 암호화폐의 일종입니다. CoinMarketCap 데이터에 따르면 밈코인은 시장의 다른 세그먼트와 비교하여 두 가지 특징이 있습니다.

• 특징 1: 밈코인 프로젝트는 그 성격이 다양하고 시가총액이 상대적으로 작기 때문에 적은 자본으로 넓은 범위에서 투자하는 전략을 사용하는 개인 투자자에게 적합합니다. 현재 시장에는 749개의 밈 프로젝트가 있으며 총 시가 총액은 약 142억 달러입니다. 프로젝트당 평균 시가총액은 2,000만 달러로 웹3(약 2억 달러), DeFi(약 9,000만 달러), DAO(약 1억 달러)에 비해 현저히 낮습니다. 이는 NFT자산 클래스의 커뮤니티 중심 프로젝트(약 3,200만 달러)와 거의 같은 범위입니다. 

출처: LBank Labs（Data：CoinMarketCap）

 

• 특징 2: 밈코인은 초기 밸류에이션이 낮기 때문에 커뮤니티 중심의 투자자에게 매력적입니다. 우수한 프로젝트는 상당한 성장 잠재력을 가지고 있으며 높은 시가총액을 달성할 수 있어 기하급수적인 수익률을 기대할 수 있습니다. 시가총액 기준 상위 3개 밈코인 프로젝트는 각각 86억 달러, 40억 달러, 4억 달러의 시가총액을 기록한 DOGE, Shiba Inu, PEPE입니다. DOGE는 8년 동안 700배, 시바이누은 3년 동안 8만 배, PEPE는 최저점 대비 불과 3개월 만에 10만 배의 가치 상승을 경험했습니다.

출처: LBank Labs（Data：CoinMarketCap）

2013년에 시작된 도지코인은 인터넷에서 인기 있는 “Doge” 개 밈에서 유래한 이미지입니다. 하지만 도지코인의 이야기는 위 이미지를 뛰어넘습니다.

2023년 4월 4일 트위터 CEO 일론 머스크는 트위터 사용자들의 공식 홈페이지 아이콘을 기존의 파랑새 로고에서 시바이누 만화 이미지로 변경했습니다. 소셜 미디어에서 밈을 통해 유머러스한 면모를 보여줌으로써 Z세대와 정서적 공감을 형성하여 영향력과 인지도를 더욱 높였습니다. 

 

출처: LBank Labs（Data：TradingView，Twitter）

2세대 밈코인을 대표하는 시바이누의 스토리에는 도지코인이 급상승한 스토리, 시바이누와 도지의 밈 이미지 유사성, 업데이트된 토큰 분배 방식 등 여러 요소가 포함되어 있습니다. 이러한 스토리의 형성은 새로운 프로젝트에 대한 기대감과 잠재적 수익을 창출합니다. 시바이누의 성공은 밈코인 스토리가 여러 요소의 융합을 통해 독특한 매력을 창출할 수 있다는 것을 보여줍니다.

노출과 확산 측면에서 시바이누는 도지코인의 경험을 통해 많은 것을 미리 익혔습니다. 2021년 시바이누는 비탈릭 부테린에게 커뮤니티 기부로 대량의 시바이누 토큰을 전송했고 이는 광범위한 관심을 불러일으키며 일련의 시장 움직임을 촉발시켰습니다. 또한 일론 머스크는 소셜 미디어에서도 시바이누 토큰에 대한 관심과 지지를 표명했습니다. 그는 시바와 관련된 트윗을 게시하여 소셜 미디어에서 토론과 관심을 일으켰습니다.

 

출처: Twitter @kaaldhairya

3세대 밈코인으로 넘어가서, 페페는 반문화의 상징으로 잘 알려진 밈 이미지입니다. 일부 인터넷 커뮤니티에서 사람들은 주류 문화에 대한 반항적인 태도를 페페 이미지를 사용하며 팔로워를 끌어모으고 있습니다. 페페의 이야기는 단순한 이미지에 그치지 않습니다. 페페의 이야기는 도지코인의 급등세, 밈 이미지와의 연관성, 혁신적인 토큰 분배 방법의 채택과 밀접한 관련이 있습니다. 이러한 스토리의 생성과 확산은 커뮤니티 참여와 시장의 관심을 더욱 증가시켰습니다. 페페의 사례는 밈코인 스토리가 이미지, 연관성, 혁신적인 토큰 분배를 통해 고유한 가치를 형성할 수 있다는 것을 보여줍니다.

도지코인, 시바이누, 페페 외에도 독특한 스토리와 내러티브를 가진 밈코인이 많이 있습니다. 예를 들어, 세이프문(SafeMoon)은 자금세탁 방지와 자동 유동성 잠금 메커니즘에 대한 스토리로 주목을 받고 있습니다. 엘롱게이트(Elongate)는 자선 기부와 커뮤니티 구축에 대한 스토리를 통해 사람들의 마음을 움직입니다. 이러한 스토리는 밈 이미지와 밀접하게 연결되어 있지만, 더 중요한 것은 커뮤니티 참여와 시장의 관심을 자극하는 더 광범위한 내러티브 프레임워크를 구축한다는 것입니다.

암호화폐 업계에서 새롭게 떠오르는 암호화폐 형태인 밈코인은 단순히 밈 이미지와의 연관성 그 이상입니다. 진정한 가치는 기본 스토리와 내러티브가 주는 영향력에 있습니다. 밈코인의 스토리텔링 측면은 수많은 투자자와 커뮤니티 참여자를 끌어들여 시장 발전을 이끌고 있습니다. 그러나 밈코인과 관련된 투자 위험과 시장 불확실성도 인지하고 있어야 합니다. 밈코인의 스토리텔링 특성을 심도 있게 이해함으로써 단순한 밈코인의 이미지를 넘어 잠재력과 기회를 인식할 수 있습니다. 밈코인은 단순한 이미지가 아니라 스토리와 내러티브를 통해 구축된 가상 세계로, 사람들의 관심과 참여를 유도합니다. 밈코인을 탐색하고 투자할 때는 스토리의 내용, 커뮤니티 참여, 프로젝트의 지속 가능성에 초점을 맞춰야 합니다. 그래야만 밈코인의 가치를 더 잘 이해하고 활용할 수 있으며, 암호화폐 분야의 발전에 기여할 수 있습니다.

 

커뮤니티 기반 펀드레이징

크리에이터가 암호화폐를 사용해 대중으로부터 자금을 모금하는 것은 커뮤니티의 지지를 얻는 방법일 뿐만 아니라 하나의 전략이기도 합니다. 일부 크리에이터는 토큰 판매(ICO) 또는 크라우드 펀딩 캠페인을 통해 암호화폐를 펀드레이징의 도구로 사용하기도 합니다.

출처: LBank Labs

이러한 접근 방식은 크리에이터가 프로젝트와 아이디어의 개발을 지원하기 위한 자금을 확보하는 동시에 더 많은 참여와 커뮤니티 구축을 가능하게 하는 배포 전략으로도 사용됩니다. 일반적으로 자체 암호화폐 토큰을 발행하여 보유자가 프로젝트에 대한 지분을 갖고 그에 상응하는 혜택을 누릴 수 있도록 합니다. 이 접근 방식의 장점은 다음과 같습니다:

• 커뮤니티 구축: 크리에이터는 암호화폐 토큰을 발행함으로써 충성도 높은 커뮤니티를 유치하고 구축하여 서포터와의 긴밀한 상호 작용과 협업을 촉진할 수 있습니다.
• 참여 장려: 암호화폐 토큰을 보유한 개인은 프로젝트 내에서 투표권, 조기 액세스, 수익 공유 등 특정 권리를 얻을 수 있으므로 프로젝트 개발에 적극적으로 참여하도록 장려할 수 있습니다.
• 탈중앙화: 암호화폐를 사용하면 중개자가 없어져 크리에이터와 커뮤니티 구성원이 직접 상호 작용하고 거래할 수 있으므로 보다 개방적이고 투명한 협업 관계가 촉진됩니다.

암호화폐를 사용하는 크리에이터에게 모금과 배포 전략은 상호 배타적인 것이 아니라는 점에 유의해야 합니다. 실제로 많은 스트리머가 프로젝트 개발을 지원하기 위해 자금을 모금하고 참여를 장려하기 위해 암호화폐 토큰을 발행하여 커뮤니티를 구축함으로써 두 가지 접근 방식을 결합합니다.

출처: LBank Labs, 1Seed

요약하자면, 암호화폐를 사용하는 크리에이터는 특정 상황과 목표에 따라 모금에 대한 필요성과 분배 전략에 대한 욕구를 모두 가질 수 있습니다. 어떤 크리에이터는 프로젝트 개발과 운영을 지원하기 위해 모금에 우선순위를 두는 반면, 어떤 크리에이터는 커뮤니티 구축과 참여에 더 집중할 수 있습니다.

암호화폐를 모금 도구로 사용하는 크리에이터는 일반적으로 자금 모금과 프로젝트 발전에 중점을 둡니다. 이러한 크리에이터는 토큰 판매나 크라우드 펀딩 캠페인을 활용하여 투자자와 후원자를 유치하여 재정적 지원을 받을 수 있습니다. 이러한 크리에이터는 모금된 자금이 프로젝트 개발과 실현에 효과적으로 활용될 수 있도록 프로젝트 타당성, 비즈니스 모델, 재무 계획에 더 중점을 둘 수 있습니다.

반면에 암호화폐를 유통 전략으로 사용하는 크리에이터는 커뮤니티 구축과 참여를 우선시합니다. 이들은 암호화폐 토큰 발행을 통해 보유자들이 프로젝트의 개발과 의사결정 과정에 적극적으로 참여하도록 유도하고 인센티브를 제공합니다. 이러한 크리에이터는 활발한 커뮤니티와 프로젝트의 지속 가능성을 보장하기 위해 커뮤니티 참여, 사회적 상호 작용, 공동 창작 정신에 더 집중할 수 있습니다.

결론적으로 암호화폐를 사용하는 크리에이터는 모금에 대한 요구와 배포 전략에 대한 의도를 모두 가지고 있습니다. 구체적인 접근 방식은 크리에이터의 목표, 프로젝트 특성, 크리에이터와 커뮤니티 간의 관계에 따라 달라집니다. 모금과 분배 전략은 서로를 보완하며 크리에이터의 창의성과 프로젝트 개발을 함께 이끌어갈 수 있습니다.

그중에서도 사용자 참여에 가장 적합한 두 단계는 시드 라운드와 IDO입니다. 커뮤니티 사용자는 시드 단계에서 초기 자금 제공자로서 프로젝트에 참여할 수 있으며, 향후 프로젝트가 크게 성장하고 가치를 인정받을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 프로젝트 소유자에게는 이러한 접근 방식을 통해 다양한 자금 출처, 시장 검증, 브랜드 구축이 가능합니다. 예를 들어, 모금 프로젝트가 사용자로부터 긍정적인 피드백과 재정적 지원을 받는다면, 이는 제품이나 서비스에 대한 시장의 관심을 나타내며 향후 개발을 위한 검증을 제공합니다.

 

출처: LBank Labs, 1Seed

대부분의 프로젝트는 IDO를 완료한 후 1일 이내에 유동성을 확보할 수 있기 때문에 IDO는 사용자가 직면하는 시간적 불확실성을 줄일 수 있습니다. IDO에 참여하는 사용자는 토큰 지분을 거래하고 투자할 수 있습니다.

 

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