NIKE, adidas, PUMA Web3 동향 비교 리포트

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Crypto Times
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2023.10.27

[Xangle Digest]

※해당 컨텐츠는 외부에서 기발간 된 컨텐츠입니다. 컨텐츠에 대한 추가적인 주의사항은 본문 하단에서 확인해주세요.
나이키 NFT, 나이키 아디다스 nft, 퓨마  NFT, 닷스우시, 스포츠 브랜드 웹3 전략

목차

본 리포트에 관하여
브랜드 개요 및 동향
Web3에서의 구체적인 활동
브랜드별 NFT 리스트
브랜드별 비교
브랜드별 방향성에 관한 고찰

 

본 리포트에 관하여

본 리포트는 세계적인 인지도를 지닌 스포츠 브랜드인 NIKE, adidas, PUMA의 Web3 영역에서의 행보에 포커스를 맞춰 각각의 동향을 상세하게 리서치하여 비교했습니다. 

각사가 어떤 식으로 Web3에 진출하고 NFT를 활용해 왔는지에 중점을 두고 리서치하여 정리했습니다. 본 리포트는 이들 3사가 NFT 및 Web3 영역에 적극적으로 나서고 있음은 이미 알고 있으나 구체적인 내용에 대해 심도 있게 파악하고 있지 않은 분들을 대상으로 합니다. 

본 리포트를 통해 약 2년간 각 브랜드가 어떤 식으로 다양한 시책을 전개해 왔는지에 대한 개요를 이해할 수 있습니다. 

나아가 같은 Web3 영역 및 NFT를 활용하더라도 각사가 전개하는 시책 및 활용방법에는 미묘한 차이가 있습니다. 이러한 상세 내용을 정리하여 각사의 차이와 특징을 명확하게 나타낸 비교 리포트입니다. 이에 대한 정보를 통해 현대의 디지털 트렌드와 스포츠 브랜드의 새로운 도전을 이해하는 재료가 되었으면 합니다

 

브랜드 개요 및 동향

NIKE 기본 정보

출처: NIKE Twitter

  • 명칭: NIKE
  • 체인: Ethereum/Polygon
  • 웹사이트: www.nike.com
  • Twitter: https://twitter.com/Nike

 

브랜드 개요

NIKE는 미국 오리건 주를 거점으로 한 스포츠 용품 브랜드입니다. 

NIKE의 제품 라인업은 주로 스포츠 슈즈를 비롯하여 의류, 액세서리, 기타 스포츠 용품에 이르는 매우 광범위한 영역입니다. 

제품 중에서도 특히 주목할만한 것은 1982년 발매 후 지금까지 인기를 유지하고 있는 나이키 에어포스1 시리즈입니다. 특히 농구 레전드 스타 마이클 조던과 협업하여 개발된 에어조던은 1985년 최초 모델이 발매되어 스포츠와 패션 업계 양쪽에서 큰 영향력을 자랑합니다


Web3 진출 개요

2021년 12월 NIKE는 NFT 프로젝트인 RTFKT를 인수함으로써 디지털과 실물의 융합이자 Web3에 대한 첫걸음을 내딛었습니다. 2022년 11월, NIKE는 이러한 진보적인 행보를 더욱 추진하고자 Web3 플랫폼 .SWOOSH를 선보였습니다. 

NIKE는 RTFKT와의 콜라보 작품 및 .SWOOSH의 제품인 Our Force 1 등을 제공함으로써 디지털과 실물 세계 간의 가교가 되려는 시도를 하고 있습니다. 

최근에는 NIKE .SWOOSH 인기 게임 포트나이트 EA SPORTS와의 콜라보를 발표했습니다

 

NIKE Web3 진출 타임라인

시기 이벤트

2019/4

CRYPTOKICKS 상표 등록

2021/12

RTFKT 인수

2022/2

MNLTH CloneX 홀더를 대상으로 에어드롭

2022/4

Dunk Genesis CRYPTOKICKS 발표

2022/5

SPACE DRIP FORGING Event 발표

2022/7

RTFKT x NIKE AR HOODIE 발표

2022/8

RTFKT Clone X Forging SZN 1 제공

2022/11

.SWOOSH 오픈

2022/11

RTFKT에서 축구 유니폼 드롭

2022/12

Cryptokicks iRL 발표, 제공

2023/4

Air Force 1 실물 아이템 제공

2023/5

RTFKT 콜라보 Air Force 1 GEISAI에서 전시

2023/5

.SWOOSH에서 Our Force 1 제공

2023/6

EA SPORTS 파트너쉽 발표

2023/6

Our Force 1 리빌 개시

2023/6

Fortnite .SWOOSH 콜라보



 

adidas 기본 정보

출처: ALTS by adidas

  • 명칭: adidas
  • 체인: Ethereum
  • 웹사이트: https://collect.adidas.com
  • Twitter: https://twitter.com/Nike

 

브랜드 개요

adidas는 1949년 아돌프 다슬러가 창업한 독일의 세계적인 스포츠 용품 브랜드입니다. 

adidas는 스포츠 슈즈, 의류, 액세서리부터 다양한 스포츠 용구에 이르는 광범위한 제품라인을 확보하고 있으며, 세계 최정상 선수들이 adidas 제품을 사용하게끔 하여 품질과 스타일을 널리 알렸습니다. 

또한 YEEZY, Y-3 등과의 콜라보를 통해 스포츠웨어와 패션의 융합하는 도전에도 성공하였으며, adidas를 단순 브랜드가 아니라 라이프스타일의 일부로 인식하게 되었습니다.

 

Web3 진출 개요

adidas는 BAYC #8774 구입을 계기로 Web3 세계에 진출했습니다. 최초 발행한 NFT는 POAP를 활용한 NFT로, 공식 앱에서 제공했습니다. 

이후 NFT인 Into the Metaverse를 판매하여 약 26억엔의 매출을 발생시켰으며, 이를 계기로 NFT 프로젝트와의 콜라보 및 실물 아이템 제공을 추진하고 있습니다. 

근시일내에는 PFP 컬렉션이 제공되는 프로젝트가 진행될 것이라는 기대감이 높은 상황입니다. 

 

adidas의 Web3 진출 타임라인

시기 이벤트

2021/9

BAYC #8774 구입

2021/11

The Sandbox adidas 토지 등장

2021/11

POAP 제공

2021/12

BAYC #8774 Twitter 아이콘으로 설정

2021/12

NFT 및 메타버스 진출 표명

2021/12

NFT Into the Metaverse 판매

2022/1

PRADA 콜라보 adidas for Prada re-source 발표

2022/6

Wagmi UNITED 제휴

2022/11

NFT 디지털 패션 adidas Virtual Gear 공개

2023/3

Decentraland 메타버스 패션위크 참여

2023/4

Into the Metaverse 소각 ALTS by adidas

2023/4

BAYC, PUNKS Comics, gmoney 의류 발표

2023/4

공식 앱에서 NFT 추첨 이벤트 개최

2023/5

Doodles Pharrell Pack 콜라보

2023/6

FEWOCiOUS 콜라보 NFT 발표(일시중지)

 

 

PUMA 기본 정보

출처: PUMA Twitter

  • 명칭: PUMA
  • 체인: Ethereum
  • 웹사이트: https://blackstation.puma.com/ 
  • Twitter: https://twitter.com/PUMA

 

브랜드 개요

PUMA는 1948년 독일에서 탄생한 세계적인 인지도를 갖춘 스포츠 브랜드로, 창업주인 루돌프 다슬러는 adidas 공동창업주인 아돌프 다슬러의 형제입니다. 

PUMA는 축구, 러닝, 골프, 농구 등 폭넓은 스포츠 용품을 제조/판매하고 있으며, 라이프스타일이나 패션적인 측면도 겸비하고 있습니다. 

또한 PUMA는 스포츠 브랜드와 패션 브랜드간 콜라보의 선구자이기도 합니다. 1998년부터 2009년까지 질샌더와 협업했으며, 그 외에도 패션 디자이너 등과의 협업 실적이 있습니다

 

Web3 진출 개요

PUMA의 프로젝트는 ENS로 PUMA.eth를 구입하는 것에서 시작되었습니다. 우선 Nitro Token 에어드롭으로 시작하여 Nitro Token 홀더에 대해 Nitro Pass를 우선적으로 판매했습니다. 이후 PUMA는 에어드롭 및 실물 아이템과의 교환을 통해 유저에게 Web3와 관련된 서비스 및 경험을 서서히 제공하고 있습니다. 

현재 PUMA 주요 NFT로는 Super PUMA PUMA Pass 있습니다

 

PUMA Web3 진출 타임라인

시기 이벤트

2022/2

ENS PUMA.eth 취득

2022/6

CatBlox X PUMA Capsule 제공

2022/8

Nitro Token 제공

2022/8

Nitropass 판매 완판

2022/9

Black Station 공개(메타버스 공간)

2022/9

Nitropass 소각을 통해 Materializer NFT 및
Nitro Collection NFT
획득

2022/11

Nitro Collection 홀더를 대상으로 추첨을 통해
네이마르 사인부츠 증정

2023/2

Super PUMA 발표, 판매

2023/3

Materializer NFT 실물 스니커 교환 개시

2023/4

10KTF 콜라보 발표

2023/5

Nitro Collection PUMA Pass 변경

2023/6

PUMA Pass 홀더를 대상으로 RB Token 에어드롭

2023/6

Black Station에서 RB Token 홀더를 대상으로 스니커 판매

2023/6

GutterMelo MB.03 실물 스니커 판매

 

주목도 - Google 트렌드

Google 트렌드 2021/11/15~2023/7/3 주(week)

데이터 출처: Google 트렌드

2021년 12월 12일경 adidas NFT가 최고치를 기록했는데, 이는 adidas의 Twitter 아이콘이 Bored Ape Yacht Club (BAYC)으로 바뀌고 Into the Metaverse가 발표된 사실이 영향을 주었던 것으로 분석하였습니다.

해당 기간에는 NIKE NFT도 마찬가지로 최고치를 기록했습니다. 이러한 동향은 2021년이 NFT가 큰 주목을 받은 해였음을 시사합니다.

한편 PUMA NFT는 2023년 2월경 검색량 최고치를 달성했습니다. 이는 해당 시기에 새로운 NFT 컬렉션 Super PUMA가 출시된 것에 영향을 받은 것으로 추정됩니다. 

또한 현재 가장 주목받고 있는 것은 NIKE  NFT임을 확인할 수 있습니다.

전체적인 관점에서 보면 2021 12월이 특히 주목도가 높은 시기였음을 알 수 있으며, 브랜드별 타임라인과 대조하여 데이터를 확인하면 알기 쉬운 결과입니다.

 

 

Web3에서의 구체적인 활동

NIKE의 구체적인 동향

RTFKT 인수

2021년 12월 NIKE가 RTFKT를 인수한 사실을 발표했습니다. 해당 동향은 업계 내에서도 큰 주목을 모았습니다. 

이후 NIKE가 본격적으로 Web3 업계에 진출하여 NFT 등을 다루는 움직임이 활발해졌습니다

 

RTFKT와 콜라보 전개