NIKE, adidas, PUMA Web3 동향 비교 리포트

[Xangle Digest]

※해당 컨텐츠는 외부에서 기발간 된 컨텐츠입니다. 컨텐츠에 대한 추가적인 주의사항은 본문 하단에서 확인해주세요.

목차

본 리포트에 관하여
브랜드 개요 및 동향
Web3에서의 구체적인 활동
브랜드별 NFT 리스트
브랜드별 비교
브랜드별 방향성에 관한 고찰

 

본 리포트에 관하여

본 리포트는 세계적인 인지도를 지닌 스포츠 브랜드인 NIKE, adidas, PUMA의 Web3 영역에서의 행보에 포커스를 맞춰 각각의 동향을 상세하게 리서치하여 비교했습니다. 

각사가 어떤 식으로 Web3에 진출하고 NFT를 활용해 왔는지에 중점을 두고 리서치하여 정리했습니다. 본 리포트는 이들 3사가 NFT 및 Web3 영역에 적극적으로 나서고 있음은 이미 알고 있으나 구체적인 내용에 대해 심도 있게 파악하고 있지 않은 분들을 대상으로 합니다. 

본 리포트를 통해 약 2년간 각 브랜드가 어떤 식으로 다양한 시책을 전개해 왔는지에 대한 개요를 이해할 수 있습니다. 

나아가 같은 Web3 영역 및 NFT를 활용하더라도 각사가 전개하는 시책 및 활용방법에는 미묘한 차이가 있습니다. 이러한 상세 내용을 정리하여 각사의 차이와 특징을 명확하게 나타낸 비교 리포트입니다. 이에 대한 정보를 통해 현대의 디지털 트렌드와 스포츠 브랜드의 새로운 도전을 이해하는 재료가 되었으면 합니다. 

 

브랜드 개요 및 동향

NIKE 기본 정보

출처: NIKE Twitter

• 명칭: NIKE
• 체인: Ethereum/Polygon
• 웹사이트: www.nike.com
• Twitter: https://twitter.com/Nike

 

브랜드 개요

NIKE는 미국 오리건 주를 거점으로 한 스포츠 용품 브랜드입니다. 

NIKE의 제품 라인업은 주로 스포츠 슈즈를 비롯하여 의류, 액세서리, 기타 스포츠 용품에 이르는 매우 광범위한 영역입니다. 

제품 중에서도 특히 주목할만한 것은 1982년 발매 후 지금까지 인기를 유지하고 있는 나이키 에어포스1 시리즈입니다. 특히 농구 레전드 스타 마이클 조던과 협업하여 개발된 에어조던은 1985년 최초 모델이 발매되어 스포츠와 패션 업계 양쪽에서 큰 영향력을 자랑합니다. 

Web3 진출 개요

2021년 12월 NIKE는 NFT 프로젝트인 RTFKT를 인수함으로써 디지털과 실물의 융합이자 Web3에 대한 첫걸음을 내딛었습니다. 2022년 11월, NIKE는 이러한 진보적인 행보를 더욱 추진하고자 Web3 플랫폼 .SWOOSH를 선보였습니다. 

NIKE는 RTFKT와의 콜라보 작품 및 .SWOOSH의 제품인 Our Force 1 등을 제공함으로써 디지털과 실물 세계 간의 가교가 되려는 시도를 하고 있습니다. 

최근에는 NIKE의 .SWOOSH와 인기 게임 포트나이트 및 EA SPORTS와의 콜라보를 발표했습니다. 

 

NIKE Web3 진출 타임라인

시기	이벤트
2019/4	CRYPTOKICKS 상표 등록
2021/12	RTFKT 인수
2022/2	MNLTH를 CloneX 홀더를 대상으로 에어드롭
2022/4	Dunk Genesis CRYPTOKICKS 발표
2022/5	SPACE DRIP FORGING Event 발표
2022/7	RTFKT x NIKE AR HOODIE 발표
2022/8	RTFKT Clone X Forging SZN 1 제공
2022/11	.SWOOSH 오픈
2022/11	RTFKT에서 축구 유니폼 드롭
2022/12	Cryptokicks iRL 발표, 제공
2023/4	Air Force 1 실물 아이템 제공
2023/5	RTFKT 콜라보 Air Force 1을 GEISAI에서 전시
2023/5	.SWOOSH에서 Our Force 1 제공
2023/6	EA SPORTS와 파트너쉽 발표
2023/6	Our Force 1 리빌 개시
2023/6	Fortnite와 .SWOOSH 콜라보



 

adidas 기본 정보

출처: ALTS by adidas

• 명칭: adidas
• 체인: Ethereum
• 웹사이트: https://collect.adidas.com
• Twitter: https://twitter.com/Nike

 

브랜드 개요

adidas는 1949년 아돌프 다슬러가 창업한 독일의 세계적인 스포츠 용품 브랜드입니다. 

adidas는 스포츠 슈즈, 의류, 액세서리부터 다양한 스포츠 용구에 이르는 광범위한 제품라인을 확보하고 있으며, 세계 최정상 선수들이 adidas 제품을 사용하게끔 하여 품질과 스타일을 널리 알렸습니다. 

또한 YEEZY, Y-3 등과의 콜라보를 통해 스포츠웨어와 패션의 융합하는 도전에도 성공하였으며, adidas를 단순 브랜드가 아니라 라이프스타일의 일부로 인식하게 되었습니다.

 

Web3 진출 개요

adidas는 BAYC #8774 구입을 계기로 Web3 세계에 진출했습니다. 최초 발행한 NFT는 POAP를 활용한 NFT로, 공식 앱에서 제공했습니다. 

이후 NFT인 Into the Metaverse를 판매하여 약 26억엔의 매출을 발생시켰으며, 이를 계기로 NFT 프로젝트와의 콜라보 및 실물 아이템 제공을 추진하고 있습니다. 

근시일내에는 PFP 컬렉션이 제공되는 프로젝트가 진행될 것이라는 기대감이 높은 상황입니다. 

 

adidas의 Web3 진출 타임라인

시기	이벤트
2021/9	BAYC #8774 구입
2021/11	The Sandbox에 adidas 토지 등장
2021/11	POAP 제공
2021/12	BAYC #8774를 Twitter 아이콘으로 설정
2021/12	NFT 및 메타버스 진출 표명
2021/12	NFT인 Into the Metaverse 판매
2022/1	PRADA 콜라보 adidas for Prada re-source 발표
2022/6	Wagmi UNITED와 제휴
2022/11	NFT 디지털 패션 adidas Virtual Gear 공개
2023/3	Decentraland 메타버스 패션위크 참여
2023/4	Into the Metaverse 소각 후 ALTS by adidas로
2023/4	BAYC, PUNKS Comics, gmoney와 의류 발표
2023/4	공식 앱에서 NFT 추첨 이벤트 개최
2023/5	Doodles와 Pharrell Pack 콜라보
2023/6	FEWOCiOUS가 콜라보 NFT 발표(일시중지)

 

 

PUMA 기본 정보

출처: PUMA Twitter

• 명칭: PUMA
• 체인: Ethereum
• 웹사이트: https://blackstation.puma.com/ 
• Twitter: https://twitter.com/PUMA

 

브랜드 개요

PUMA는 1948년 독일에서 탄생한 세계적인 인지도를 갖춘 스포츠 브랜드로, 창업주인 루돌프 다슬러는 adidas 공동창업주인 아돌프 다슬러의 형제입니다. 

PUMA는 축구, 러닝, 골프, 농구 등 폭넓은 스포츠 용품을 제조/판매하고 있으며, 라이프스타일이나 패션적인 측면도 겸비하고 있습니다. 

또한 PUMA는 스포츠 브랜드와 패션 브랜드간 콜라보의 선구자이기도 합니다. 1998년부터 2009년까지 질샌더와 협업했으며, 그 외에도 패션 디자이너 등과의 협업 실적이 있습니다. 

 

Web3 진출 개요

PUMA의 프로젝트는 ENS로 PUMA.eth를 구입하는 것에서 시작되었습니다. 우선 Nitro Token 에어드롭으로 시작하여 Nitro Token 홀더에 대해 Nitro Pass를 우선적으로 판매했습니다. 이후 PUMA는 에어드롭 및 실물 아이템과의 교환을 통해 유저에게 Web3와 관련된 서비스 및 경험을 서서히 제공하고 있습니다. 

현재 PUMA의 주요 NFT로는 Super PUMA 및 PUMA Pass를 들 수 있습니다. 

 

PUMA의 Web3 진출 타임라인

시기	이벤트
2022/2	ENS로 PUMA.eth 취득
2022/6	CatBlox X PUMA Capsule 제공
2022/8	Nitro Token 제공
2022/8	Nitropass 판매 후 완판
2022/9	Black Station 공개(메타버스 공간)
2022/9	Nitropass 소각을 통해 Materializer NFT 및 Nitro Collection NFT 획득
2022/11	Nitro Collection 홀더를 대상으로 추첨을 통해 네이마르 사인부츠 증정
2023/2	Super PUMA 발표, 판매
2023/3	Materializer NFT와 실물 스니커 교환 개시
2023/4	10KTF 콜라보 발표
2023/5	Nitro Collection을 PUMA Pass로 변경
2023/6	PUMA Pass 홀더를 대상으로 RB Token 에어드롭
2023/6	Black Station에서 RB Token 홀더를 대상으로 스니커 판매
2023/6	GutterMelo MB.03 실물 스니커 판매

 

주목도 - Google 트렌드

Google 트렌드 2021/11/15~2023/7/3 주(week)

데이터 출처: Google 트렌드

2021년 12월 12일경 adidas NFT가 최고치를 기록했는데, 이는 adidas의 Twitter 아이콘이 Bored Ape Yacht Club (BAYC)으로 바뀌고 Into the Metaverse가 발표된 사실이 영향을 주었던 것으로 분석하였습니다.

해당 기간에는 NIKE NFT도 마찬가지로 최고치를 기록했습니다. 이러한 동향은 2021년이 NFT가 큰 주목을 받은 해였음을 시사합니다.

한편 PUMA NFT는 2023년 2월경 검색량 최고치를 달성했습니다. 이는 해당 시기에 새로운 NFT 컬렉션 Super PUMA가 출시된 것에 영향을 받은 것으로 추정됩니다. 

또한 현재 가장 주목받고 있는 것은 NIKE  NFT임을 확인할 수 있습니다.

전체적인 관점에서 보면 2021년 12월이 특히 주목도가 높은 시기였음을 알 수 있으며, 브랜드별 타임라인과 대조하여 데이터를 확인하면 알기 쉬운 결과입니다.

 

 

Web3에서의 구체적인 활동

NIKE의 구체적인 동향

RTFKT 인수

2021년 12월 NIKE가 RTFKT를 인수한 사실을 발표했습니다. 해당 동향은 업계 내에서도 큰 주목을 모았습니다. 

이후 NIKE가 본격적으로 Web3 업계에 진출하여 NFT 등을 다루는 움직임이 활발해졌습니다. 

• NIKE의 RTFKT 인수 발표

 

RTFKT와 콜라보 전개

RTFKT를 인수함으로써 CloneX 홀더에 대한 접근성이 높아져서 초기에는 CloneX 홀더에 대한 에어드롭으로 NFT 제공을 시작했습니다. 

현재는 실물 아이템 연계용으로 NFT를 활용하는 케이스가 많습니다. 

 

실물 아이템 현황

현재 제공되고 있는 실물 아이템은 상기와 같으며, AR 대응 및 NFC 대응 아이템으로 피지컬 아이템이 제공되고 있습니다.  

다만, 이 중에는 아직 발송되지 않은 아이템도 있는 관계로, 이들 아이템이 유저에게 발송되는 타이밍에 따라 업계에 파장이 발생할 리스크도 다소 있을 것으로 예상됩니다.

 

.SWOOSH 제공

출처: .SWOOSH Twitter

NIKE의 독자적인 Web3 플랫폼으로 시작된 프로젝트가 .SWOOSH입니다. 

첫 컬렉션으로 Our Force 1이라는 디지털 아이템을 제공했는데, 의도적으로 NFT라는 용어를 배제함으로써 NIKE 팬에게 소구하고 있다는 전략으로 추측됩니다.

출처: NIKE Press

Our Force 1은 고품질의 비주얼 컬렉션을 제공하고 있으며, 이미 많은 유저에게 발송되었습니다. 또한 유명 게임사 EA  Sports와 전략적 제휴를 맺고 있습니다. 

또한 주목해야 할 것은 Our Force 1이 인기 게임 포트나이트와 기간 한정 콜라보를 개최하고 있다는 점입니다. 계정 연동을 통해  .SWOOSH 업적을 제공하고 있습니다. 

 

 

adidas 의 구체적인 동향

BAYC #8774 구입

adidas의 최초 동향은 BAYC을 구입하는 것에서 시작되었습니다. OpenSea에 따르면 이를 46ETH 가격에 구입한 것으로 확인됩니다.

adidas는 해당 BAYC를 IP로 활용하여, NFT 및 실물 아이템을 전개하고 있으며, 구입 직후에는 공식 Twitter 아이콘을 BAYC로 변경한 바 있습니다. 

 

POAP 배포와 Into the Metaverse 판매

또한 adidas 앱 회원을 대상으로 POAP이 제공되었습니다. POAP 홀더에게 주어진 특전은 Into the Metaverse 사전구매였습니다. 

Into the Metaverse는 완판되었고, 매출 약 2,300만불을 달성했습니다. 

Into the Metaverse 홀더는 Phase2로 넘어가는 단계에 실물 아이템을 받을 권리도 얻었습니다. 해당 이벤트에서 배포된 아이템은 패딩, 운동복, 비니 등 의류 아이템입니다. 

출처: adidas metaverse

adidas는 첫 디지털 패션 NFT인 adidas Virtual Gear를 출시했습니다. 

Into the Metaverse Phase2로 넘어온 홀더에게는 캡슐이 에어드롭으로 배포되었습니다. 이후 이 캡슐은 BOX로 교환 가능했고, BOX를 통해 Virtual Gear를 획득할 수 있었습니다. 

총 16종류의 디지털 패션 NFT가 전개되었으며, 이들은 모두 메타버스 환경을 염두에 둔 자산입니다. 

 

Into the Metaverse 소각

 

Into the Metaverse NFT를 소각함으로써 ALTS by adidas NFT를 획득할 수 있었습니다. 

이후 세 번째 챕터가 끝나면 수많은 특성의 조합으로 구성된 유니크한 PFP NFT를 획득할 수 있다는 공지가 있었습니다. 

현재는 ALTS by adidas로 프로젝트가 진행되고 있습니다. 

 

공식 앱에서 NFT 추첨 이벤트

출처: ALTS by adidas

공식 앱에서 개최된 NFT 추첨 이벤트를 통해 당첨자에게 NFT인 Golden Ticket이 배포되었습니다. 이 Golden Ticket은 추첨으로 선정된 당첨자 110명의 월렛으로 전송되었습니다. 

Golden Ticket은 2023년 5월 25일부터 2024년 5월 25일까지 기간 중 홀더에게 adidas가 추첨 판매하는 모든 리미티드 에디션 상품의 구입 권리를 보장하는 유틸리티가 있습니다. 

 

기타/콜라보 관련

• PRADA 콜라보
• Wagmi UNITED와 제휴
• Decentraland 이벤트 참가
• The Sandbox에 등장
• Doodles와 Pharrell Pack 콜라보
• RAW 콜라보 NFT 출시

 

 

PUMA의 구체적인 동향

ENS 구입

PUMA는 2022년 2월 ENS에서 PUMA.eth를 취득한 것이 확인되었습니다. ENS를 취득한 후 PUMA 공식 Twitter명은 PUMA.eth로 변경되었습니다. 이것이 PUMA의 Web3, NFT 업계 진출의 첫 걸음입니다. 

 

Nitro Token 에어드롭

또한 CatBlox X PUMA Capsule 홀더와 AL을 획득한 유저에게 Nitro Token을 에어드롭했습니다. 이후 NitroPass를 Nitro Token 보유 유저에게 우선 판매하고 있습니다. 0.2ETH로 발매된 Nitro Pass는 완판되었습니다. 

 

Black Station 공개(메타버스 공간)

출처: Black Station

PUMA는 Nitro Pass 홀더를 대상으로 Black Station이라는 메타버스 공간을 공개했습니다. 홀더가 아니더라도 공간에 입장할 수는 있습니다. 

본 이벤트에서 Nitro Pass를 소각함으로써 Nitro Collection NFT와 Materializer NFT를 획득할 수 있습니다. Materializer NFT는 추후 실물 스니커와 교환되고, Nitro Collection NFT는 PUMA Pass로 교환되어 지급 완료되었습니다. 

 

PFP 컬렉션, Super PUMA 발매

출처: OpenSea

 

본 컬렉션은 장당 0.15ETH로 판매되어, 일반판매분 4,000장이 완판되었습니다. 4,000장은 Nitro Collection 홀더에게 에어드롭되었고, 2,000장은 10KTF와의 콜라보 기획으로 에어드롭되었습니다. 

 

RB Token 에어드롭

출처: OpenSea

PUMA Pass 홀더에게 RB Token을 에어드롭했습니다. RB Token  홀더는 6월 13일부터 6월 20일까지 BlackStation에서 토큰을 소각할 수 있었습니다. 

이를 통해 해당 월렛은 제품 드롭에 대한 접근을 허가받았습니다. 

 

기타/콜라보 관련

또한 10KTF 및 Gutter Cat Gang 콜라보로 실물 스니커를 판매했습니다. 아직 발송 전인 것으로 보입니다만, 자사 이외를 포함하여 실물 스니커를 전개하고 있습니다. 

 

 

브랜드별 NFT 리스트

NIKE NFT 컬렉션(일부)

출처: NIKE Twitter

_{*데이터: 2023/7/3}

컬렉션명	발행수	체인	바닥가
Dunk Genesis CRYPTOKICKS	14.9K	Ethereum	0.1174 ETH
Trillium Lace Engine	9,051	Ethereum	0.0159 ETH
MNLTH	5,153	Ethereum	0.25 ETH
Forging SZN 1	10,895	Ethereum	0.03 ETH
Cryptokicks iRL	5,993	Ethereum	0.024 ETH
Footballverse Jersey	3,333	Ethereum	0.0079 ETH
RTFKT Space Drip x Nike Air Force 1	593	Ethereum	0.163 ETH
.SWOOSH	-	Polygon	-

NIKE의 NFT 컬렉션은 주로 Forge 이벤트 개최시 실물 아이템과 교환하는 형식입니다. 이로 인해 해당 교환 이벤트가 끝나면 해당 NFT의 플로어 가격이 하락하는 경향을 보이고 있습니다.

따라서 현재의 플로어 가격 및 발행수가 반드시 해당 NFT의 실제 가치를 반영하고 있다고는 할 수 없습니다. 실제로 이벤트 중에는 지금보다 높은 가격으로 거래된 경우도 있었습니다.

한편, 현재는 대상 NFT는 실물 아이템과의 교환기간이 끝났으니 실수로 구입하지 않도록 주의가 필요합니다. 

 

adidas NFT 컬렉션

출처: ALTS by adidas

_{*데이터: 2023/7/3}

컬렉션명	발행수	체인	바닥가
POAP	-	xDai	-
Into the Metaverse	10.7K	Ethereum	0.1789 ETH
ALTS by adidas	19.3K	Ethereum	0.16 ETH
Rift Valley Motel Coin	56.7K	Ethereum	0.0274 ETH
Virtual Gear	12.3K	Ethereum	0.0124 ETH
Mike Fogg x adidas - Liftoff	13	Ethereum	-
Mike Fogg x adidas -Splash Down	269	Ethereum	0.052 ETH
IMPOSSIBLE BOX	12K	Ethereum	0.0387 ETH
Through the Stripes SP	69	Ethereum	0.268 ETH
Through the Stripes	1,217	Ethereum	0.012 ETH
council Badge	15	Ethereum	-
Golden Ticket	107	Ethereum	0.105 ETH

메인 라인인 ALTS by adidas 이외에도 다양한 NFT를 발행하고 있고, 콜라보 NFT 및 커뮤니티 대상 NFT도 포함되어 있습니다. 이들은 adidas가 디지털 영역에서 다각적인 활동을 전개하고 있음을 시사합니다. 

Into the Metaverse의 경우 현재는 유틸리티가 없습니다. 소각 후 새로운 NFT인 ALTS by adidas로 변환할 필요가 있습니다. 

소각 등에 관한 정보는 정확한 정보는 adidas 공식 Discord에서 확인하시는 것을 추천드립니다.

 

PUMA NFT 컬렉션

출처: PUMA Twitter

_{*데이터: 2023/7/3}

컬렉션명	발행수	체인	바닥가
CatBlox x PUMA Capsule	2,500	Ethereum	0.0048 ETH
Nitro Token	-	Ethereum	-
Nitro Pass	-	Ethereum	-
Nitro Collection  （구  PUMA Pass）	-	Ethereum	-
Materializer	-	Ethereum	-
PUMA Pass	4,000	Ethereum	0.0618 ETH
RB Access Token	-	Ethereum	-
Super PUMA	10,000	Ethereum	0.044 ETH
Super PUMA Comics	8,164	Ethereum	0.008 ETH
Grailed PUMA Slipstream	1,005	Ethereum	-
PUMA Digital Wearables	2,112	Ethereum	0.012 ETH

PUMA의 주요 NFT로는 PUMA Pass 및 Super PUMA를 전개중입니다.

실물 스니커 판매, 교환 등도 무사히 종료되어 현재는 발송 대기 단계입니다. 

컬렉션의 절반이 소각 및 실물과의 교환으로, 실질적인 사용 용도가 아닙니다. 구입 검토시에는 컬렉션을 착각하지 않도록 주의하시기 바랍니다. 

 

 

브랜드별 비교

현재까지의 시책 비교

	NIKE	adidas	PUMA
NFT 에어드롭	✔	✔	✔
NFT 판매	✔	✔	✔
PFP	없음(Clone X)	출시예정	Super PUMA
디지털 패션	.SWOOSH	Virtual Gear	PUMA Digital Wearables
실물	✔	✔	✔
피지컬	CyptoKicks iRL SZN 1	없음	Grailed PUMA Slipstreams
티켓 NFT	없음	Golden Ticket	없음
콜라보 횟수	4	8	3

현재의 NFT 영역에서의 동향을 비교해 보면 NIKE가 타사보다 앞서 적극적으로 활동을 전개하고 있음을 확인할 수 있습니다. 성공 요인으로는 NIKE가 인수한 디지털 패션 기업 RTFKT와의 좋은 합과 시대의 흐름을 내다본 선구안을 들 수 있습니다. 

한편으로 adidas도 BAYC 인수를 계기로 NFT 영역에 진출하여 다른 프로젝트와의 협력을 통해 스무스하게 전개하고 있습니다. 특히 자사 공식 앱인 CONFIRMED를 잘 활용하여 인지도 확대에 한몫하고 있는 것이 확인됩니다. 

이에 비해 PUMA는 다소 뒤쳐져 있다고 볼 수 있습니다. NIKE와 adidas가 다양한 프로젝트와의 연계를 통해 효과적으로 전개하고 있는 데 비해 PUMA는 아직 유의미한 점들을 연결해서 선을 긋는 단계까지는 다다르지 못한 것 같습니다. 

또한 피지컬 아이템 제공은 현재 NIKE가 유일하며, 나머지 2사보다 한발 앞서 나가 있는 것으로 보입니다. 

 

스니커 아이템 비교

NIKE

	획득방법	발송	NFC
Space Drip x Nike Air Force 1	NFT와 교환	완료	✔
Cryptokicks iRL	NFT와 교환	2023년말	✔
SZN 1	NFT와 교환	2023년Q4	✔

 

adidas

	획득방법	발송	NFC
Superstar (PUNKSComic,g money)	ALTS 홀더 대상으로 판매	완료	-
INDIGO HERZ / SUPERSTAR	adidas 회원 대상으로 판매 13,200엔	완료	-
FORUM LOW CL × INDIGO HERZ	adidas 회원 대상으로 판매 12,100엔	완료	-
NMD_R1 × INDIGO HERZ	adidas 회원 대상으로 판매 18,700엔	완료	-

 

 

PUMA

	획득방법	발송	NFT
Nitro FASTROID & NFRNO	NFT와 교환	완료	-
Grailed PUMA Slipstreams	NFT와 교환	2023년 겨울	✔
GutterMelo MB.03	OpenSea에서 NFT 판매 0.095 ETH ~ 0.115 ETH	미발송	-

현재 NIKE와 PUMA는 NFC가 탑재되어 있는 스니커를 제공하고 있습니다. 한편 adidas는 FEWOCiOUS와의 콜라보레이션 스니커 제공이 보류되어 현재로서는 NFC 탑재 스니커는 없습니다. 

NFT와 실물 상품 연계의 경우, NIKE와 PUMA는 스니커를 NFT와 교환하는 형태로 제공하고 있습니다. 이에 비해 adidas는 BAYC 등을 IP로 활용하여 보다 일반적인 형식으로 스니커를 판매하고 있습니다. 

adidas가 NFC 탑재 스니커를 제공하는 것은 시간 문제일 것으로 예상됩니다. 현재 이들 3사가 NFT 활용을 통해 스니커 판매의 새로운 페이즈에 진입하려 하고 있음은 명백합니다. 

앞으로의 진화는 스니커 자체에 P2E 요소가 도입되는 것 등을 상상할 수 있겠습니다만, 현시점에서는 이와 같은 움직임은 아직 확인되지 않습니다. 

 

 

브랜드별 방향성 고찰

NIKE의 방향성에 관한 고찰

.SWOOSH를 통한 일반층에 대한 전개

.SWOOSH를 활용해서 디지털 아이템을 일반층을 대상으로 전개하고자 하는 의지가 느껴집니다. 

.SWOOSH에서는 NFT, Polygon 등의 단어가 의도적으로 배제된 것이 관찰되는데, 이는 일반층에게 어필하기 위한 의도로 해석됩니다. 

Fortnite와의 콜라보 등을 보아도 .SWOOSH를 중심으로 일반층에 대한 전개를 의도하고 있는 것으로 추측됩니다. 

 

RTFKT를 통한 NFT층에 대한 제공

.SWOOSH가 암호화폐에 관심이 없는 일반층을 타겟으로 한 서비스라면, RTFKT는 암호화폐에 대한 관심도가 보다 높은 사람들을 타겟으로 콜라보해 나갈 것이 예상됩니다. 소위 NFT층이라고 불리는 사람들을 유인하기 위한 전략이 될 가능성이 있습니다. 

브랜드 포지션으로는 .SWOOSH보다 높은 가격대로 발행수도 더 한정하여 지금까지처럼 전개해 나가지 않을까 합니다. 

또한 최첨단 테크놀로지를 탑재하는 데 있어서도 RTFKT와 연계해 나가는 것이 바람직할 것으로 보입니다. 

 

기존 메타버스와의 연동

adidas, PUMA와는 달리 기존 메타버스와 연동해서 자사 디지털 컨텐츠를 녹여나갈 것이 예상됩니다. 

실제로 Roblox의 NIKELAND나 Fortnite-.SWOOSH 콜라보가 진행되고 있습니다. 메타버스는 지금까지 NIKE가 추진해 온 비즈니스와는 완전히 다른 영역을 다루게 되는데, 이 갭을 메우기 위해 기존 메타버스와의 연동이 중요해집니다. 

 

adidas의 방향성에 관한 고찰

핵심은 PFP 전개

향후 전개될 예정인 PFP가 프로젝트의 핵심이 될 가능성이 높습니다.

메인 NFT였던 Into The Metaverse는 이미 소각되고 ALTS by adidas로 대체되었습니다. 향후 PFP 전개를 통해 홀더들에게 어떤 경험을 제공할 수 있을지가 중요한 포인트가 될 것입니다. 

 

BAYC는 IP로서 받아들여질 것인가

adidas가 Web3 프로젝트의 얼굴로 활용하고 있는 BAYC가 팬들에게 얼마나 잘 받아들여질 수 있을지가 중요합니다. 

지금까지 월드컵 CF, 스니커 등에 활용되어 왔고, 아마 향후 전개될 PFP에도 활용될 가능성이 있을 것으로 예상됩니다. 

현재까지의 실험적인 도입을 통해 어떤 데이터가 수집되었는지는 모르겠습니다만, 아마 앞으로도 활용될 BAYC를 얼마나 잘 활용할 수 있을지가 관건일 것입니다. 

 

메타버스 전개는 지연될 것으로 보여짐

adidas가 Web3 영역에 진출했던 당시에는 NFT 및 메타버스를 단번에 도입하려는 듯한 인상을 받은 분이 많을 것입니다. 

그러나 세간에서 메타버스에 대한 주목도가 떨어졌습니다. 이로 인해 메타버스 관련은 펜딩된 것이 아닌가 합니다. 

이로 인해 Into The Metaverse를 ALTS by Adidas로 전환했을 가능성도 생각해 볼 수 있습니다. 

The Sandbox에 토지를 가지고 있으므로 타이밍을 봐서 메타버스 영역에 착수하지 않을까 생각됩니다. 

 

PUMA의 방향성에 관한 고찰

중심은 Super PUMA와 PUMA Pass

현재 상황을 보자면 Super PUMA와 PUMA Pass NFT를 중심으로 프로젝트가 진행될 것으로 예상됩니다.

NIKE, adidas에 비해 조금 뒤늦은 감이 있습니다만 차분하게 프로젝트를 진행하고 있는 것 같습니다.

Google 트렌드로 확인한 결과 인지도가 아직 조금 부족한 것 같아 이 부분에서의 갭을 메울 필요도 있을 것입니다.

 

Black Station의 적절한 활용

PUMA에 있어 메타버스적 포지션에 있는 것이 Black Station입니다. 메타버스라고는 하나 한정된 공간에서 제공되는 서비스입니다.

아마 이쪽도 적절하게 활용할 것 같습니다. 메타버스 공간에 대한 접속 데이터 등을 수집하기에 안성맞춤인 서비스일 것으로 보입니다.

NFT 홀더에게 어떤 메리트를 제공할 경우에는 Black Station을 활용하는 등의 형태가 될 것으로 예상됩니다.

 

과제는 일반층에 대한 접근

NIKE는 .SWOOSH, adidas는 스니커 일반 판매라는 전략을 통해 일반층에 대한 접근을 시도하고 있습니다. 

그러나 PUMA는 현재 아직 이러한 전략이 관찰되지 않습니다. 이른바 일반인이라고 불리는 유저들이 PUMA의 NFT 및 NFT 관련 상품을 접하는 미래를 염두에 두고 슬슬 행동에 나서도 괜찮지 않을까 생각됩니다. 

타사 대비 이 부분이 PUMA의 향후 과제가 될 것으로 예상됩니다. 

 

※ 참고자료

• NIKE Twitter https://twitter.com/Nike
• NIKE Website https://www.nike.com/
• NIKE Press
  https://about.nike.com/en/newsroom/releases/swoosh-drops-first-virtual-collection
• RTFKT Twitter 
  https://twitter.com/RTFKT
• .SWOOSH Twitter
   https://twitter.com/dotSWOOSH
• ALTS by adidas Twitter
   https://twitter.com/altsbyadidas
• adidas Original Twitter
  https://twitter.com/adidasoriginals
• adidas Football Twitter
   https://twitter.com/adidasfootball
• ALTS by adidas
   https://collect.adidas.com/
• adidas metaverse
   https://www.adidas.com/metaverse
• PRADA Website
  https://www.prada.com/jp/ja/pradasphere/special-projects/2022/adidas-for-prada-re-nylon.html
• The Sandbox Twitter
   https://twitter.com/TheSandboxGame
• Pharrell Twitter
   https://twitter.com/Pharrell
• PUMA Twitter
   https://twitter.com/PUMA
• Black Station
   https://blackstation.puma.com/
• ENS Twitter
   https://twitter.com/ensdomains/status/1495822661489868804
• Gutter Cat Gang Twitter https://twitter.com/GutterCatGang/status/1666525528994758656
• 10KTF Twitter
   https://twitter.com/10KTFshop/status/1650923194436710401
• OpenSea 
  https://opensea.io/
• Google Trend
   https://trends.google.co.jp/trends/
• Wikipedia 
  https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%8A%E3%82%A4%E3%82%AD
  https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%A2%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%80%E3%82%B9
  https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%97%E3%83%BC%E3%83%9E

 

-> 'NIKE, adidas, Puma Web3 동향 비교 리포트' 원문 보러가기

 

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