고객 경험을 혁신하는 나이키의 Web3 프로젝트 2부

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경지윤
Business Development Manager/
아이오트러스트
2023.07.24

[Xangle Digest]

※해당 컨텐츠는 7월 21일 외부에서 기발간 된 컨텐츠입니다. 컨텐츠에 대한 추가적인 주의사항은 본문 하단에서 확인해주세요.

크립토킥스, 닷스우시, 나이키Web3

 

목차

1. 현실과 가상을 연결하는 크립토킥스 iRL
2. 독자적인 나이키의 행보  
3. Web3 토탈 플랫폼으로 진화하는 닷스우시 
4. 데이터로 살펴보는 나이키의 Web3 프로젝트
5. 나이키가 Web3 비즈니스를 하는 이유
6. 결론

 

고객 경험을 혁신하는 나이키의 Web3 프로젝트 1부에 이어서, 2부에서는 크립토킥스 iRL, 나이키의 Web3 플랫폼 닷스우시와 OF 1 프로젝트, 데이터를 통해 살펴보는 나이키의 Web3 프로젝트 및 나이키가 그리는 Web3와 메타버스 등을 다룰 예정입니다.

 

1. 현실과 가상을 연결하는 크립토킥스 iRL

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출처: 트위터 @RTFKT / 나이키의 전설적인 디자이너 팅커 햇필드와 RTFKT 파운더인 브누아 파코토 

NFT를 통해 교환할 수 있는 실물 제품은 바로 세계 최초의 Web3 스마트 스니커즈인 크립토킥스 iRL(Cryptokicks iRL)입니다. 보통 RTFKT가 가상 스니커즈를 판매했던 것과 달리, 크립토킥스 iRL은 실물 제품으로 출시되었는데요.

iRL이란 단어는 In Real Life의 줄임말로 보통 현실, 실물이라고 표현합니다. 그리고 이 스마트 스니커즈는 과거 특허로 출원했던 크립토킥스의 이름을 따서 크립토킥스 iRL로 이름을 짓게 되었습니다.

크립토킥스, 크립토킥스 iRL, RTFKT출처: RTFKT / 크립토킥스 iRL 4종 

크립토킥스 iRL은 4가지 컨셉으로 제작되는 NFT를 우선 판매하고, 구매자는 NFT로 크립토킥스 iRL 실물과 교환(Forging)할 수 있습니다. 또 실물 제품으로 교환하지 않고, 마켓플레이스에서 판매도 가능했습니다.

이 스마트 스니커즈는 자동 끈 조절 기능과 햅틱 피드백, 모션 제어, 보행 감지, 무선 충전, 앱 연결, AI/ML 알고리즘 등의 여러 기능을 지원하는데요. 여기에 NFT와 실물 스니커즈를 연결한 Web3 요소도 포함되어 있습니다.

*햅틱 피드백(haptic Feedback)이란? 유저에게 힘, 진동, 모션을 적용함으로써 터치의 느낌을 구현하는 기술

크립토킥스, 크립토킥스 iRL, RTFKT

출처: RTFKT / 스니커즈의 간접 조명색도 바꿀 수 있는 기능을 제공 

자동차의 앰비언트 라이트 기능과 같이 스니커즈의 간접 조명색도 바꿀 수 있습니다. 별도의 기능을 사용하지 않는다면 완충 5일간 지속되며, 모바일 앱과의 연결을 통한 펌웨어 업데이트로 최신 기능과 상태를 유지할 수도 있죠.

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출처: RTFKT / 스니커즈의 WM칩과 NFT 페어링 기능 제공

RTFKT에서 개발한 WM 칩은 본인이 소유한 NFT와 실물 스니커즈를 연결하게 됩니다. WM 칩은 NFC 기술을 통해 구현되었으며, 정품을 인증할 수도 있고 NFT와 스니커즈를 연결하여 사용하는 구조입니다. RTFKT는 이전부터 AR, NFC 등을 활용하여 디지털 패션의 몰입감을 강화하고 있는데요.

최근 발표된 애플의 비전프로와 더불어 AR/VR과 결합된 RTFKT의 새로운 가상 제품들을 기대해봐도 좋을 것 같습니다. 다만 크립토킥스 iRL 실물 제품은 본 계획보다 출시가 다소 늦어져, 2023 8월에 배송이 시작될 예정입니다.

 

2. 독자적인 나이키 행보


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출처: RTFKT / 로블록스 내에 만들어진 나이키 랜드 

나이키는 RTFKT 인수 전후로 독자적인 행보를 보이기도 했습니다. 나이키는 RTFKT를 존중하면서 그들이 자유롭게 하고 싶은 대로 두고, 나이키 브랜드를 가지고 여러 프로젝트를 진행했는데요.

대표적인 프로젝트는 로블록스(Roblox) 구축한 나이키 랜드(Nike Land)입니다. 로블록스는 전 세계적으로 유행하는 메타버스 게임 플랫폼입니다. 유저가 게임을 프로그래밍하고, 다른 유저가 만든 게임을 즐길 수 있는 온라인 게임 플랫폼 및 게임 제작 시스템이기도 한데요. 미국 어린이의 절반 이상이 로블록스를 플레이할 정도로 굉장히 인기가 많습니다.

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출처: Roblox / 나이키 본사 건물을 모티브로 만들어진 로블록스 내 가상 나이키 빌딩

나이키는 RTFKT를 인수하기 전에 이미 로블록스 공간 안에 가상 테마파크인 나이키랜드를 구축했습니다. 피구부터 로블록스 게임 콘텐츠 ‘바닥은 용암(The floor is Lava)’ 등 다양한 미니 게임을 다양한 장소에서 즐길 수 있도록 나이키 빌딩, 운동장, 아레나를 마련한 것이죠.

로블록스 안 나이키 빌딩은 실제 나이키 본사 건물을 모델로 만들어졌고, 나이키 랜드 이용자는 나이키 디지털 쇼룸에 들어가서 자신의 아바타에 나이키 옷을 입힐 수 있습니다. 쇼룸에 진열된 옷과 신발은 실제 나이키에서 판매하는 제품을 모델로 만들었습니다.

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출처: The Sandbox / 더샌드박스에 만들어진 메타 던전

RTFKT를 인수한 이후에도, 메타버스 게임사 더 샌드박스와 함께 개발한 ‘메타 던전(Meta Dengen)’, 월드컵을 기념하여 풋볼버스 저지라는 NFT를 출시하기도 했습니다. 월드컵 개막에 맞춰 광고 영상 풋볼버스(Football Verse)를 선보였는데요.

풋볼버스의 세계관은 스위스의 비밀 연구소에서 비밀 실험을 진행하던 팀이 모든 축구 세대의 논쟁을 종식할 기계를 만든 것으로 시작됩니다. 버튼 하나만 누르면 과거와 현재의 전설적인 선수들이 등장해서 기량을 겨룰 수 있게 된 것이죠.

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출처: YouTube @Nike Football / 과거의 선수와 현재의 선수가 기량을 겨루는 풋볼버스 영상 

풋볼버스는 과거와 현재의 축구 선수들이 조우해 대결하는 장면을 담은 광고 영상입니다. 크리스티아누 호날두, 킬리안 음바페, 호나우두, 호나우지뉴, 알렉스 모건, 버질 반 다이크, 서맨사 커, 케빈 더 브라위너, 리 윌리엄슨, 필 포든, 칼리 로이드, 크리스티아누 주니오르, 셰인 클루이베르트, 에드가 다비즈 등의 선수들이 출연했죠.

실험을 진행하는 동안 사고로 인해 과학자들과 축구 스타들이 나이키 랜드 캐릭터로 바뀌는 모습으로 끝납니다. 이렇게 독자적으로 행보를 지속하던 나이키는 마침내 모든 연구를 끝내고 종합 Web3 플랫폼을 만들게 됩니다. 이 플랫폼은 나이키의 로고인 스우시의 이름을 따게 된 닷스우시(.SWOOSH)입니다.


3. Web3 토탈 플랫폼으로 진화하는 닷스우시

2022년 11월, 나이키는 “새롭고 포용적인 디지털 커뮤니티와 경험, 나이키 가상 창작물을 위한 플랫폼을 만들어 선수들을 지원하고 스포츠의 미래에 기여”하는 Web3 통합 플랫폼인 닷스우시(.SWOOSH)를 출시했습니다.

닷스우시의 목표는 모든 사람이 Web3로 들어와서 새로운 디지털 세계의 일부를 수집, 제작 및 소유할 수 있도록 함으로써 스포츠의 범위를 넓히고 스포츠의 미래에 기여하는 것입니다. 간단히 말해, 닷스우시는 나이키의 Web3 허브이자, 유저를 위한 플랫폼이라고 할 수 있습니다.

3-1. 닷스우시의 첫 번째 프로젝트, Our Force 1

나이키랜드, RTFKT 프로젝트 등 수 년간의 실험 및 연구 끝에 나이키는 직접 자사의 브랜드 문화와 핵심 고객층을 Web3 이니셔티브와 통합하기로 했습니다. RTFKT 외에 나이키 브랜드로 독립적인 로드맵과 전략을 통한 유기적인 성장을 꾀하기 시작한 것이죠. 그리고 야심작 닷스우시를 오픈했으며, 최초의 NFT 컬렉션인 OF1 (Our Force 1) 출시합니다.
나이키Web3, 닷스우시, Our Force 1, Web3플랫폼출처: .SWOOSH / 나이키에서 발표한 닷스우시 주요 기능 및 로드맵

닷스우시가 선보이는 주요 기능과 로드맵은 다음과 같습니다.

  1. 가상 창작 (Virtual Creations)
  2. 마켓플레이스 (Market Place)
  3. 커뮤니티 창작 (Community Creations)
  4. 러닝 센터 (Learning center)

먼저 닷스우시는 가상 제품을 만들 수 있는 공간을 제공합니다. 게임이나 메타버스 등에서 자신의 아바타를 꾸미는 것처럼, 가상 제품(스니커즈, 의류 등)를 창작할 수 있는 커스터마이징 툴을 제공하는 것인데요.

여기에 자신이 만든 가상 제품에 대한 권리를 획득하고, 이를 2차 시장, 마켓플레이스에서 판매도 가능합니다. 그리고 다른 유저, 혹은 커뮤니티와 협력하여 공동으로 가상 제품을 만들 수도 있습니다.

그리고 이 모든 것들은 러닝 센터를 통해 Web3 NFT 전혀 모르는 사람들도 쉽게 이해하고 사용할 있게끔 교육합니다.

닷스우시, 소울바운드토큰, NFT러닝, 나이키Web3, 폴리곤나이키출처:.SWOOSH / SBT 형태로 만들어지는 닷스우시의 ID

유저들이 닷스우시에 처음 가입할 때 닷스우시 ID를 생성하고, 이 ID는 NFT의 일종인 소울 바운드 토큰으로 만들어지게 됩니다. 소울 바운드 토큰은 ID를 생성한 유저의 디지털 신원과 영구적으로 연결되며, 다른 사람에게 양도하거나 판매할 수 없습니다.

*소울 바운드 토큰(Soul Bound Token)이란? 특정 지갑 소유자의 신원을 나타내는 정보를 담고 있으며, 무엇보다 전송할 수 없으며 판매할 수 없다는 특징을 가지고 있음

나이키는 빗고(Bitgo)라는 미국 암호화폐 커스터디 업체와 제휴하여, 가입 시 지갑을 생성하게 됩니다. RTFKT나 나이키에서 발행한 NFT 대부분이 이더리움 네트워크를 통해 발행됐지만, 닷스우시는 Web2 온보딩 체인을 잘 알려진 폴리곤(Polygon) 기반으로 서비스가 제공됩니다.

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출처: 디크립트 / 닷스우시와 폴리곤의 콜라보레이션

속도가 빠르고, 수수료가 매우 저렴하므로 Web3나 블록체인을 잘 몰라도 쉽게 이용이 가능한데요. ID가 생성되어 폴리곤 네트워크 위에 기록이 되고, 이후 마켓플레이스나 NFT를 전송하고 관리할 때도 폴리곤을 통해 진행하게 됩니다.

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출처: .SWOOSH / 닷스우시의 첫 번째 NFT 프로젝트, Our Force 1 

2022년 11월, 나이키는 닷스우시에서 진행하는 첫 번째 NFT 컬렉션을 커뮤니티 큐레이션과 함께 시작했습니다. 이 프로젝트의 이름은 Our Force 1인데요. 나이키 에어가 들어간 첫 농구화 시리즈인 Air Force 1을 빗대어, 커뮤니티(Our) 합심하여 만드는 프로젝트입니다. 그래서 Air가 아닌 Our라는 단어가 붙여졌습니다.