[Xangle Digest]
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목차
들어가며
Memeland의 성공
기존 NFT 플레이어들의 변화
들어가며
NFT 시장은 2022년 초반부터 올해 9월까지 지속적인 하락세를 기록했다. 한 달 거래량은 2022년 4월 최고치 1.4M $ETH에서 2023년 9월의 95K $ETH로 93% 급감했고, 시가총액도 같은 기간 동안 9.9M $ETH에서 3.1M $ETH로 70% 가까이 축소되었다. 같은 기간 동안 주요 블루칩 NFT 컬렉션들의 가격도 크게 떨어졌다. 대표적으로 CryptoPunks NFTs는 최고가 대비 63% 하락했으며, Bored Ape Yacht Club (BAYC)는 83%, Azuki는 84% 하락했다. (ETH 기준) 상대적으로 Pudgy Penguins는 27%의 하락률을 기록하여 어려운 업황 속에서도 선방했지만, The Sandbox와 Decentraland는 각각 93%, 97%의 높은 하락세를 기록했다.
<주요 블루칩 NFT 바닥가 변화. Source: Dune Analytics by @sealaunch>
반면, 시장의 불확실성은 여러 보고서와 언론의 부정적인 보도로 인해 증가했다. 특히 올해 9월 발간된 DappGambl의 보고서는 NFT 시장의 소멸 가능성을 제기하여 시장에 대한 불신을 가중시켰다. DappGambl 측은 NFT Scan과 CoinMarketCap의 데이터를 검토한 결과 73,257개의 NFT 컬렉션 중 약 95%에 해당하는 69,795개의 시가총액이 0 $ETH라고 주장했고(링크), 주요 외신들과 언론들도 DappGambl의 보고서를 인용하여 전체 NFT의 95%는 가치가 없어졌고, NFT 시장은 소멸 위기라 보도했다 (링크, 링크).
하지만 하락세는 10월부터 반전의 기미를 보이기 시작했고, Memeland와 같이 새로운 전략을 채택한 신규 프로젝트들이 NFT 시장 재점화의 촉매가 됐다. 대표적으로 Memeland의 Captainz NFT의 바닥가는 $MEME 토큰 출시 공지 이후 2주 사이 64% 상승했고, 출시 후 바이낸스에 바로 상장된 $MEME은 현재까지도 FDV 20억 달러를 유지 중이다. Animoca Brands의 Mocaverse, Grapes, Pixels NFT도 적게는 150%, 많게는 500% 이상 상승하였고, Pudgy Penguins는 바닥가 10 $ETH를 돌파하였다. 비트코인 NFT로 간주할 수 있는 주요 비트코인 오디널스 프로젝트들의 바닥가도 9월 대비 200% 이상 상승하였다.
알파논스는 다시 활발해진 NFT 시장 기조에 맞춰 이번 NFT 시장 사이클에서 이목을 끌고 있는 프로젝트들의 차별점에 대해 집중적으로 다루고자 한다.
Memeland의 성공
1. 다양한 유틸리티 제공과 커뮤니티 기반 전략
Memeland는 9GAG가 출시하는 각 NFT 시리즈마다 다른 유틸리티를 제공함으로써 차별화를 꾀했다. 단순히 NFT를 수집하는 것을 넘어서, 각 NFT가 가지는 독특한 가치를 제공함으로써 사용자들에게 장기적인 관심을 유도했다. Memeland의 행보는 단기적으로 신뢰 구축에 집중했고, 장기적으로는 커뮤니티 유지에 중점을 두었다. 이를 위해 홀더들과의 꾸준한 소통, 타운홀 미팅, 그리고 디스코드를 통한 지속적인 대화가 이루어졌다. 커뮤니티 활동을 통해
2. Memeland의 매도 압력 감소 전략
2023년 1월에 출시된 The Captainz는 레어리티를 기반으로 민팅되었다. Captainz는 $MEME 에어드랍 소식과 함께 바닥가 상승이 이는 팀이 가격에 관심이 없다고 표현한 입장과는 대비되지만, NFT 생태계와 시장에 대한 깊은 이해를 반영하는 것으로 볼 수 있다.
Memeland가 토큰 출시전 가격 방어를 위해 추가적으로 취한 전략으로는:
- 동적 NFT(Dynamic NFT, dNFT) 기술을 활용해 자사 NFT의 trait을 지속적으로 공개할 수 있도록 설계했다. 즉, NFT 공개 Speculation를 계속해서 유지했다
- 타 NFT 소유자들과 팀을 이뤄 일정 기간동안 아무도 팔지 않으면 무작위로 아이템 증정하고, 아이템 소유시 TGE때 $MEME 에어드랍. 즉, 팀으로 같이 묶여서 FT 출시전 매도압력을 감소하였다.
- NFT를 7일동안 보유시(유사 vesting), Mapz(Captains)와 Valuables(Potatoz) NFT 드랍하였고, Mapz와 Valuables 모두 $MEME 에어드랍 대상이였다.
이러한 전략은 Memeland가 단순한 트렌드를 넘어서 장기적인 시장 가치와 지속가능성을 추구하고 있음을 보여준다.
3. 메타버스 공간 구축과 $MEME
Memeland의 모든 민팅은 메타버스 공간인 밈랜드를 건설하기 위한 전초작업으로 볼 수 있다. NFT를 보유함으로써 밈랜드 내에서 다양한 혜택과 유틸리티를 누릴 수 있는 멤버십 권한이 부여될 것으로 예상된다. 이는 9GAG가 웹3에서 자신들만의 거대한 생태계를 구축하고, 생태계 내에서 사용될 통화로 $MEME를 중심으로 설정하고 있는 것을 의미한다.
4. 웹3 관련 추가 사업 계획
Memeland는 pfp.com, gmgm.com과 같은 웹3계의 크리에이터 전용 사이트와 웹3 관련 리뷰 허브 사이트를 개설할 계획이 있다고 밝혔다. Memeland가 출시 예정인 웹 서비스들은 모두 Memeland와 $MEME과 직간접적으로 연결될 것으로 보인다. 이러한 계획은 Memeland가 단순한 NFT 프로젝트를 넘어서, 웹3 시대의 핵심 플레이어로 자리매김하려는 전략적 움직임이다. Memeland의 성공은 다양한 유틸리티 제공, 커뮤니티 중심의 접근, 신중한 시장 이해, 그리고 향후 웹3와 메타버스 공간에 대한 장기적인 계획에 기반하고 있다. 이러한 전략들은 Memeland를 단순한 NFT 프로젝트를 넘어서 웹3 시대의 혁신적인 사례로 만들어가고 있다.
<Memeland가 개발 중인 프로젝트. Source: Memeland>
기존 NFT 플레이어들의 변화
어려운 업황을 지나면서 NFT 시장 참여자들의 전략도 고도화되고 있다. 점유율 확보를 위한 거래 수수료 인하 치킨게임이 가속하됨에 따라 Blur, Magic Eden, LooksRare, Zora 등의 거래소들이 단순 NFT 거래를 넘어 L2, 지갑, 게임 등 다각화된 서비스를 제공하기 시작했다. 기업 단에서 Animoca Brands는 투자자를 넘어 거버넌스 참여자, 생태계 통합자 등 NFT 시장에서 보다 다양한 역할을 역임하기 시작했다. 프로젝트 단에서는 Pudgy Penguins의 전략이 인상 깊었는데, Pudgy Penguin은 단순히 NFT 판매 수익과 2차 시장에서의 수수료 수익으로 프로젝트를 연명하는 걸 넘어 지속적인 브랜딩을 통해 올해 월마트와 파트너쉽을 체결하였고 인형 판매로만 연매출 100억원 이상 달성을 전망하고 있다. 주요 프로젝트로 블러의 Blast, 조라의 Zora Network, 매직 에덴의 Magic Eden Wallet, 룩스레어의 Infiltration 게임, 애니모카와 Pixels·Grapes·Yuga Labs·Mocaverse 사례, 펏지 펭귄를 선정했다.
NFT 거래소 - BM 다각화
NFT 거래소들간의 경쟁이 심화됨에 따라 최근 거래소들은 단순 NFT 거래를 넘어 다각화된 서비스를 제공하기 시작했다. 블러(Blur)와 조라(Zora)는 각각 블라스트(링크)와 조라 네트워크 L2(링크)를 출시했고, 매직 에덴(Magic Eden)은 유가랩스와 파트너십을 체결하고 매직 에덴 지갑(링크)을 선보였다. 룩스레어(LooksRare)의 경우 NFT 기반 배틀로얄 게임 ‘Infiltration’을 출시하였는데, 게임 참여에 필요한 NFT 1만개가 5분만에 완판되고 11월 30일 기준 일주일 거래량 530 ETH를 기록하는 등 선풍적인 인기를 끌고 있다.
Animoca Brands - NFT 유틸리티 다각화
애니모카 브랜즈(Animoca Brands)의 행보도 주목할 만하다. 애니모카 브랜즈는 애니모카 게임회사에서 분사된 기업으로 출발했으며, 초기에는 게임 개발 스튜디오로 활동했다. 2010년대 후반부터 Web3 투자회사로 전환하였고, 이후 OpenSea, Sandbox, Decentraland, Sky Maven, Pixels, Grapes 등 주요 Web3 프로젝트들과 인프라에 선제적으로 투자하며 Web3 업계 내에서 명성을 쌓았다. 애니모카는 여기에 안주하지 않고 NFT 업계에서 새로운 변화를 이끌고자 한다. 이들은 단순 Play to Earn(P2E) 게임이나 메타버스를 넘어 자회사인 TinyTap과 자체 NFT인 Mocaverse를 활용해 교육·신원인증·마케팅 측면에서 NFT를 적용할 수 있는 방안들을 실험하고 있다.
애니모카는 작년 6월 인수한 TinyTap을 활용하여 교육 분야에서의 혁신을 추진 중이다. 보통 NFT는 콘텐츠 제작자들이 자신의 작업물을 통해 수익을 창출할 수 있는 크리에이터 이코노미를 촉진한다. 애니모카는 교육 분야가 이러한 크리에이터 이코노미에서 수혜받을 수 있는 가장 큰 영역 중 하나라고 믿고 있어 NFT를 통해 교육 시장을 혁신하고자 한다. 애니모카가 인수한 TinyTap은 NFT를 활용해 Coursera와 같은 개방형 온라인 코스(MOOC) 플랫폼을 탈중앙화하고, 교육 콘텐츠 제작자들에게 콘텐츠의 실질적인 소유권을 부여하는 것을 목표로 한다. 학생들의 성취도 토큰화하여, 수업이나 학위 과정을 마치면 NFT로 영구 소장할 수 있는 자격을 제공할 예정이다. TinyTap은 올해 4월 1억 달러의 가치 평가를 받으며 Sequoia China, Polygon 등에서 850만 달러 규모의 투자를 추가로 유치했다. 최근에는 Web3 교육 프로토콜 Open Campus($EDU)에 합류했고(링크), 2번에 걸쳐 교육 창작자들의 수업을 토큰화한 Publisher NFT를 민팅했다. 올해 11월 진행된 NFT 판매에서는 538,560 $EDU(판매 당시 약 33만 달러)의 수익을 창출했다.
애니모카는 자체 개발한 Mocaverse NFT와 Moca ID를 통해 신원인증과 마케팅 영역에도 진출하고자 한다. Mocaverse는 올해 3월 이더리움 체인에 출시된 8,888개의 프로필 사진(PFP) NFT로 애니모카 생태계에서의 멤버십으로 활용된다. 모카버스 소유자들은 다양한 혜택들을 제공받을 수 있는데, 대표적으로 산업계 리더들과 소통할 수 있는 기회, 독점적인 에어드랍과 타 프로젝트에서도 혜택들을 제공받을 기회 등이 있다. Mocaverse NFT를 보완하는 Moca ID는 Mocaverse NFT를 보유하고 있지 않아도 사용자가 온체인에서 신원을 인증할 수 있는 수단을 제공하고, Mocaverse 생태계에 참여할 수 있도록 설계된 양도 불가능한 NFT 컬렉션이다. Moca ID 보유자는 Mocaverse 생태계 경험에 독점적으로 체험 수 있으며 적극적인 참여를 통해 다양한 혜택을 제공받는다. 애니모카는 신원 인증된 사용자들의 온체인 활동을 바탕으로 정밀한 마케팅이 가능해진다.
Mocaverse는 올해 9월에 CMCC Global, Kingsway Capital, GameFi Ventures 등에서 2천만 달러 규모의 투자를 유치했고, 올해 12월에 Block1, OKX Ventures 등에서 추가로 1천만 달러 규모의 투자를 유치했다(링크). NFT 바닥가는 7월 초에 최저가(0.385 $ETH)를 찍은 후 회복하여 최근 2달간 300% 넘게 상승했다. 12월 8일 기준 바닥가는 3.2 ETH이다.
<Mocaverse 바닥가 추이. Source: CoinGecko>
펏지 펭귄 - NFT IP의 Web2 진출
미슐랭의 Michelin 3xplorer Club(링크), 롯데의 Bellygom World(링크) 등 Web2 기업들이 새로운 비즈니스 모델을 창출하기 위해 Web3에 진출한 사례는 다수 존재한다. 하지만 Web3 프로젝트들이 Web2로 성공적으로 진출한 사례는 드물다. 그나마 BAYC나 Sandbox가 있지만 이마저도 제한적이었다. 펏지 펭귄은 이러한 경향에서 벗어나 Web2에 성공적으로 역진출한 사례이다. NFT 프로젝트로 시작한 Pudgy Penguin은 작년 소더비 경매(링크)에서 판매된 것을 시작으로 Web2 시장에 진출하기 시작했다.
지난 5월부터 아마존에서 온라인으로 펏지 펭귄 장난감을 판매(링크)했고, 판매 시작 48시간만에 약 50만 달러의 매출을 기록했다. 9월부터는 Web2 유통 대기업 월마트와의 파트너십을 체결해(링크) 미국 전역의 2000개 월마트 매장에서 오프라인으로 장난감을 제공하기 시작했다. 틱톡과 인스타그램과 같은 Web2 미디어를 활용한 마케팅 전략 또한 주효했고, 최근 인스타그램 팔로워 백만명을 달성했다. 펏지 펭귄의 성공은 Web3의 NFT와 IP도 전략을 잘 구상한다면 Web2에서 대중적으로 수용될 수 있음을 보여주는 좋은 사례이다. 펏지 펭귄은 지난 5월 1kx에서 900만 달러 규모의 추가 투자를 유치했고, NFT의 바닥가도 MoM 175% 이상 성장하여 최근 10ETH를 기록했다.
<Pudgy Penguins 바닥가, 거래량 추이. Source: Dune Analytics by @KARTOD>
비트코인 오디널스 생태계의 개화
2023년 1월 공개된 오디널스(Ordinals)의 Ord 클라이언트를 통해 비트코인의 사토시(비트코인의 가장 작은 단위)에 임의의 데이터를 기록할 수 있게 되었다. 오디널스 기술을 활용해 한번에 비트코인 블록의 최대 크기인 4MB까지의 데이터를 각인할 수 있게 되었고(링크), 이를 통해 비트코인 생태계의 NFT 시장이 개화하였다.
오디널스는 이더리움 NFT와 저장 방식에서 뚜렷한 차별점을 가지고 있다. 대부분의 이더리움 NFT는 실제 이미지나 그림 데이터를 IPFS와 같은 오프체인 프로토콜에 저장하고, NFT에는 외부 저장소에 연결된 링크가 있는 메타데이터만 포함된다. 물론 Cryptopunks나 Art Blocks 같은 일부 예외 사례들도 존재하지만, 이를 제외하면 이더리움 블록체인에 직접적으로 데이터가 저장되는 것은 드문 일이다. 이에 반해, 오디널스는 비트코인 블록체인에 직접 그림 데이터를 기록하는 방식을 채택함으로써, 이더리움 기반 NFT와는 다른 접근법을 제시한다.
최근 일론 머스크도 NFT에 사진 링크만 저장하는 방식을 비판(링크)하여 오디널스가 제공하는 대안적인 데이터 저장 방식에 대한 시장의 관심도가 급증했다. 총 오디널스 각인 수는 4천6백만개를 돌파했고, 소더비는 곧 비트코인 오디널스 경매를 개최할 예정이라 밝혔다(링크). 주요 오디널스 프로젝트로는 Bitcoin Frogs, Ordinal Maxi Biz, BitcoinShrooms, Taproot Wizards가 존재한다.
<비트코인 오디널스 총 각인 수. Source: Dune Analytics by @dgtl_assets>