Web3가 변화시킬 명품 브랜드의 미래 1부

[Xangle Digest]

※해당 컨텐츠는 9월 21일 외부에서 기발간 된 컨텐츠입니다. 컨텐츠에 대한 추가적인 주의사항은 본문 하단에서 확인해주세요.

 

목차
1. 들어가며
2. 세계 최고의 명품 브랜드 그룹, LVMH의 Web3 비즈니스
3. 정품 인증부터 디지털 트윈까지, 아우라 컨소시엄
4. 루이비통의 브랜드 경험을 위한 루이: 더 게임
5. 루이비통의 NFT 멤버십, 비아 트레저 트렁크
6. 사내 Web3 교육 프로그램, Web3 Fast Track
7. 타 LVMH 메종의 대표 케이스

 

 

 

1.들어가며

명품 업계는 2000년대 초반부터 인터넷과 온라인을 통해 급격한 변화를 겪었습니다. 이제 명품 브랜드는 Web3의 등장으로 새로운 디지털 환경이 제시하는 도전과 요구에 직면하고 있습니다. 그리고 이러한 변화는 새로운 기회로 인식되기도 합니다.

1–1. 닮아 있는 명품과 NFT

지난 2년 동안 명품 업계는 NFT를 활용하여 다양한 실험을 진행해 왔습니다. 먼저 NFT는 고유 식별이 가능하므로 실제 명품과 동등한 수준의 희소성을 가지고 있습니다. 또한 블록체인에 기록되므로 누구나 합법성, 출처, 거래 내역 등을 확인할 수 있습니다. 이외에도 디지털 세계에서 브랜드 경험을 개선하고 새로운 멤버십 커뮤니티를 형성하는 등의 독특한 경험을 제공합니다.

결국 NFT는 고객이 선호하는 희소성과 독점성을 유지하면서 고객 경험을 혁신하고 브랜드 접점을 강화하는 매력적인 도구입니다. 이러한 특성은 명품의 본질을 대변하며 소유권, 시대를 초월한 가치, 희소성, 문화적 중요성 등을 강조하여 브랜드가 새로운 고객과 그들의 기대를 충족하는 데 NFT가 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여줍니다.

물론 NFT는 현재 투기와 과대광고에 둘러싸여 있지만, 장기적인 관점에서 볼 때 더 넓은 가능성을 가지고 있습니다. NFT가 명품 업계가 직면한 다양한 과제를 해결하는 데 어떻게 기여할 수 있는지 고려할 필요가 있습니다.

1–2. 새로운 세대, 새로운 취향

NFT와 같은 기술 혁신은 기존 MZ를 넘어선 새로운 소비자 세대인 잘파(ZALPHA)가 받아들일 가능성이 높습니다. 오프라인과 온라인 경험을 넘어 메타버스와 AI를 체험하는 세대이기 때문입니다. 만약 이들이 5년 안에 명품 업계의 새로운 소비자가 된다면, 온라인 이상의 새로운 경험을 제공해야 할 것입니다. 그리고 Web3는 이들에게 이러한 새로운 경험을 제공하기에 적합한 내러티브입니다.

명품 브랜드에서 NFT를 활용하는 가장 일반적인 사례는 오프라인에서 사용할 수 있는 실제 ‘디지털 트윈 (Digital Twin)’ 제품 출시입니다. 예를 들어, 2022년 6월, 불가리는 3가지 독점 NFT를 포함한 하이 주얼리 컬렉션을 선보였습니다. 구매자는 주얼리 NFT를 구매하면 디지털 아트워크(NFT)와 실물 제품 모두를 소유할 수 있습니다. 이를 통해 NFT는 오프라인과 디지털 모두에서 새로운 상호작용을 가능하게 합니다.

명품 브랜드가 잠재적 고객의 참여를 유도하는 다른 방법은 경험을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 프라다의 타임캡슐 NFT 컬렉션은 NFT 보유자 중 한 명을 선택하여 Spring/Summer과 Fall/Winter 밀라노 패션쇼에 VIP로 초대하여 오프라인과 디지털을 결합한 특별한 경험을 제공했습니다.

NFT는 개성과 정체성을 중시하는 잘파 세대의 예술적, 문화적 취향에 호소할 수 있는 새로운 수단입니다. 어린 시절부터 형성된 이들의 충성도는 성숙하거나 소비력이 향상됨에 따라 더욱 강화될 수 있으며, 제품과 유틸리티의 성장, 혁신, 관계의 재정의에 따라 브랜드가 고객과 함께 성장할 수 있습니다.

본 콘텐츠에서는 현재 명품 브랜드가 Web3와 블록체인을 어떻게 활용하는지, 대표적인 명품 그룹인 LVMH그룹(루이비통)과 케어링 그룹(구찌) 케이스를 다룰 예정입니다.

 

2. 세계 최고의 명품 브랜드 그룹, LVMH의 Web3 비즈니스

LVMH그룹 각 부문별 브랜드 현황 <출처: KAYA 959>

루이비통은 프랑스 증시 시가총액 1위 기업이자 유럽 증시 시가총액 1위를 다투는 기업입니다. 루이비통의 정확한 회사명은 LVMH로, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy(루이비통, 모엣 & 샹동, 헤네시)의 앞 글자를 따서 만든 것인데요.

 

LVMH그룹의 대표 브랜드, 루이비통 <출처: Busindess Insider>

루이비통은 창업자 루이 비통의 이름에서 탄생한 세계적인 명품 브랜드로, 1854년 프랑스 파리에서 여행 가방 패킹 전문 매장으로 시작했습니다.

이후 1987년, 샴페인 브랜드 모엣 & 샹동과 꼬냑 브랜드인 헤네시와 합쳐져 LVMH라는 종합 명품 집단으로 탈바꿈했는데요. 물론 LVMH 그룹 안에서도 루이비통은 전체 매출의 50%를 차지하며, 매우 중요한 역할을 하고 있습니다.

2–1. Web3와 블록체인에 친화적인 경영진

LVMH 그룹의 베르나르 아르노 회장 <출처: LVMH Group>

LVMH 그룹의 베르나르 아르노 회장은 2022년 초반만 해도 메타버스의 거품을 경계할 필요가 있다고 경고하면서 가상이 아닌 실제 세계에서 실제 제품을 판매하는 것에 집중할 것이며, 가상 세계에서 10유로짜리 가상 운동화를 판매하는 것에는 관심이 없다고 밝혔습니다.

물론 Web3를 완전히 부정하는 것은 아니며, 메타버스와 NFT가 안정적으로 시장에 안착하면 그때 본격적으로 시도하겠다고 밝혔습니다.

사실 베르나르 아르노 회장보다는 그의 아들들이 먼저 Web3와 블록체인에 관심을 가졌습니다. 아르노 회장의 아들인 프레데릭 아르노 태그호이어 CEO를 비롯해 티파니앤코의 부사장 알렉상드르 아르노 등은 실제 자사 브랜드의 프로젝트를 통해 명품과 Web3를 접목하기 시작했습니다.

최근 아르노 회장은 블루칩 NFT로 구성된 컬렉션을 보유하고 있다고 밝혀 그룹 전체적으로 친화적인 태도를 보이고 있는데요. 특히 아르노 회장은 연례 총회에서 ‘가상 스니커즈는 팔리지 않을 것이다, NFT를 판매하려면 실물 상품이 뒷받침돼야 한다’라고 밝혔습니다.

이러한 아르노 회장의 의중이 그룹 전반적으로 반영되어 디지털 트윈(Digital Twin) 형태가 많아지게 되었습니다.

2–2. LVMH의 75개 브랜드 중, 1번이라도 NFT를 활용한 곳은 20+

LVMH 그룹 75개 브랜드 중 2021년 이후 NFT를 활용한 브랜드 목록

LVMH 그룹은 ‘와인&주류’, ‘패션&가죽 제품’, ‘향수&화장품’, ‘시계&쥬얼리’ 등 6개 카테고리에 75개의 메종(브랜드)을 보유하고 있습니다. 여기서 루이비통을 비롯해 2022년 이후 NFT를 활용한 브랜드는 최소 20개 이상입니다.

 

3. 정품 인증부터 디지털 트윈까지, 아우라 컨소시엄

명품 브랜드의 블록체인 컨소시엄, 아우라 <출처: AURA BLOCKCHAIN CONSORTIUM>

최근 명품 브랜드들이 공통으로 겪는 문제는 바로 위조품입니다. 시장 추정치에 따르면 연간 위조 품의 총거래액은 약 4조 5,000억 달러에 달하며, 이 중 명품이 약 60%를 차지하는 것으로 알려져 있습니다. 위조품 거래를 통한 직접적인 매출 손실 외에도 브랜드 이미지 훼손, 법적 대응 등 간접적인 비용도 발생하죠.

2021년 4월, LVMH는 위조품 문제를 해결하기 위해 라이벌 브랜드인 프라다, 까르띠에와 함께 ‘아우라 블록체인 컨소시엄(The Aura Blockchain Consortium)’을 설립하게 됩니다. 비영리로 운영되는 아우라는 블록체인 기술을 활용해 정품에 일종의 디지털 보증서를 제공하는 시스템인데요.

 

QR 코드를 통해 정품을 인증하는 과정 <출처: AURA BLOCKCHAIN CONSORTIUM>

디지털 보증서는 해당 정품의 제조 일자와 제조처 등의 정보를 담고 있으며, 추후 고객은 홈페이지나 모바일 앱을 통해 디지털 보증서의 내용을 확인할 수 있게 됩니다. 현재는 LVMH, 메르세데스-벤츠, OTB, 프라다 그룹, 리치몬드를 중심으로 20여 개의 명품 브랜드가 아우라를 사용 중입니다.

회원사들은 라이센스 비용과 제품당 고정 수수료를 지불하고 QR코드 또는 RFID 태그를 통해 제품에 부착된 NFT로 모든 제품을 추적 및 관리할 수 있습니다.

3–1. 프라이빗 블록체인을 활용한 정품 인증

아우라의 작동 방식은 간단합니다. 예를 들어, 핸드백이 창고에서 매장으로 배송될 때 QR 코드가 부착됩니다. (QR 코드뿐만 아니라 NFC 칩과 같은 다른 유형의 인증 기술도 사용 가능) 구매자는 가방에 있는 QR 코드를 스캔하여 소유권을 주장하고 진품 여부를 쉽게 인증하여 모든 제품 정보에 접근할 수 있습니다.

진품 인증서는 영구적으로 보관되며 디지털 방식으로 사용할 수 있습니다. 만약 애프터 서비스를 신청한다면, 아우라 블록체인 플랫폼을 통해 소유권을 증명하면 됩니다.

마찬가지로 중고 시장에서 판매되는 가방은 즉시 정품으로 확인되므로 검수가 필요하지 않으며, 새로운 소유자에게 간단하게 양도되어 이전 소유자와 동일한 제품 정보에 접근할 수 있습니다.

아우라 블록체인 네트워크의 구조 <출처: AURA BLOCKCHAIN CONSORTIUM>

아우라 컨소시엄은 기업들이 사용하기 쉽게 SaaS (Software as a Service) 형태로 솔루션을 제공합니다. 브랜드의 물리적 요소와 디지털 요소를 완벽하게 통합하여 디지털 인증서를 블록체인으로 발급하는 턴키 솔루션인데요.

여기에 프라이빗 블록체인 쿼럼(Quorum)을 통해 승인된 참여자들이 인증할 수 있는 시스템을 사용하고 있습니다. 이렇게 승인된 네트워크 노드(각 회원사)가 서로의 상품이나 거래를 검증하여 신뢰와 무결성을 보장하게 됩니다.

*쿼럼(Quorum)이란? JP모건이 개발한 이더리움 기반 기업용 프라이빗 블록체인 네트워크로, 현재 컨센시스(메타마스크)가 인수

3–2. 멀티 토큰 민터를 활용한 디지털 트윈 구현

아우라 컨소시엄의 멀티 토큰 민터 기능 <출처: AURA BLOCKCHAIN CONSORTIUM>

아우라 컨소시엄에서 제공하는 멀티 토큰 민터(MTM)는 회원 브랜드가 다양한 블록체인, 지갑, 유틸리티에서 원활하게 토큰을 발행할 수 있도록 지원합니다. 정품 인증과 관련된 기능이 프라이빗 블록체인에서 이뤄졌다면, 브랜드가 다양한 방식으로 NFT를 활용할 수 있도록 멀티 토큰 민터를 제공하고 있는데요.

NFT를 비롯하여 양도할 수 없는 SBT, 맞춤형 스마트 컨트랙트 등을 제공하면서 NFT의 활용도를 극대화하고 있습니다.

특히 명품 업계에서 자주 활용되는 디지털 트윈(Digital Twin)을 위한 기능 등을 제공하는데요. 여기에 NFT를 자유롭게 전송하고 민팅하기 위해 이더리움, 폴리곤 등의 멀티체인을 지원합니다.

해당 멀티 토큰 민터를 통해 디올, 불가리, 루이비통 등이 실제 NFT 프로젝트 디지털 트윈을 구현하고 있습니다.

3–3. 까르띠에의 애프터 서비스 사례

프랑스의 명품 주얼리 브랜드인 까르띠에는 시계를 수리하는 애프터 서비스에 아우라 블록체인을 활용했습니다. 이 프로젝트는 특히 고객이 보낸 시계를 까르띠에가 받는 순간에 대한 고객 경험을 향상시키는 것을 목표로 하는데요.

 

아우라를 활용한 까르띠에의 애프터 서비스 <출처: AURA BLOCKCHAIN CONSORTIUM>

고객이 수리를 위해 시계를 보내면, 다양한 각도로 시계를 촬영하여 클라우드에 저장됩니다. 이후 메타데이터와 함께 블록체인에 기록되고, 수리와 관련된 트랜잭션을 생성하게 되는데요.

결과적으로 시계를 수령하는 즉시 서비스 팀이 시계의 정확한 상태를 파악하고, 시계의 상태를 고객과 공유합니다.

그리고 사진과 제품의 진품 여부를 빠르게 인증하는 것이죠. 까르띠에는 이 솔루션을 통해 비용 견적 승인률(까르띠에가 청구하고, 고객이 비용에 대해 승인한 비율)을 15% 가량 높일 수 있었다고 합니다.

 

4. 루이비통의 브랜드 경험을 위한 루이: 더 게임

아우라를 통해 본격적으로 블록체인을 활용하던 LVMH은 명품 브랜드로서는 새로운 시도를 하게 됩니다. 바로 루이 더 게임(Louis: the Game)이라는 모바일 게임을 출시한 것입니다. 루이 더 게임은 루이비통 창립자의 이야기를 게임으로 풀어낸 3D 어드벤처인데요.

 

루이비통의 브랜드 게임, 루이더 게임 <출처: Louis: the Game>

루이비통의 마스코트인 비비엔이 창립자 탄생 200주년을 상징하는 200개의 양초를 수집하기 위해 전 세계 7개 지역을 모험하는 스토리입니다. 간단한 조작과 루이비통의 세계관이 투영된 그래픽 등을 통해 게임을 즐길 수 있습니다.

 

미션을 완료하면 받을 수 있는 30개의 NFT <출처: Louis: the Game>

루이비통 역사가 담긴 여정을 누비면서 게임 속 미션을 완료하면 총 30개의 NFT를 수집할 수 있는데요. 해당 NFT는 전설적인 NFT 작가인 비플(Beeple)의 작품으로, 외부로는 전송이 불가능한 인게임 아이템으로 제공됩니다.

 

2022년 4월 확장팬으로 추가된 2개의 월드 <출처: Louis: the Game>

2022년 4월에는 확장판이 공개되어 업계의 주목을 받기도 했는데요. 확장판에서 비비엔이 소설 ‘루이비통, 대담한 혁신가’ 원고의 16쪽을 찾아 나서는 여정을 그렸습니다.

이 소설은 소설가 카롤린 봉그랑이 루이비통 200주년을 기념해 집필한 실제 서적인데요. 유저는 게임을 통해 소설 속에서 창립자가 고향을 떠나 파리에 정착해 제품을 만들게 된 이유와 과정 등을 알게 됩니다.

 

추첨을 통해 제공되는 10개의 한정판 NFT <출처: 오픈씨>

특히 확장판에서는 추첨을 통해 10개의 새로운 NFT를 제공했습니다. 해당 NFT는 우주를 무대로 걷고, 뛰고, 날아다니는 등 다양한 모습의 비비안으로, 외부로도 전송이 가능한 형태로 제공되었죠.

공식 발표에 따르면 게임의 다운로드 수는 200만이 넘지만, 게임에 대한 평가는 좋지 않습니다. 조작성은 물론 게임 플레이 자체가 재미가 없기 때문인데요. 그럼에도 불구하고, 게임을 통해 브랜드 경험을 전 세계 유저들에게 제공한 신선한 시도라고 생각합니다.

 

5. 루이비통의 NFT 멤버십, 비아 트레저 트렁크

다양한 프로젝트로 Web3를 테스트하던 LVMH는 본격적인 Web3 프로젝트를 시작합니다. 프로젝트의 이름은 바로 비아 트레저 트렁크(Via Treasure Trunk)인데요.

 

초창기 루이비통의 트렁크 디자인 <출처: HypeBeast>

창립자이자 천재적인 디자이너인 루이 비통은 고유한 트렁크 디자인으로 과거 세계적인 열풍을 이끌었습니다.

자신의 작업장 부근에 최초의 철도선인 파리 생 제르맹이 건설되는 것을 지켜보며 1858년, 평평한 바닥에 사각형 모양의 트렁크 그레이 트리아농 캔버스를 만든 것이 그 시작이었는데요.

당시 트렁크는 볼록하게 생겨 차곡차곡 쌓기 힘든 모양새였는데 루이 비통이 만든 트렁크는 현대와 같이 평평하게 만들어져 마차에 쌓기 편리한 구조였죠. 모양뿐만 아니라 기존의 나무가 아닌 트리아농 캔버스라는 소재로 만들어 가볍기도 했습니다.

 

루이비통 트렁크의 다양한 디자인 <출처: 레전더리 루이비통 트렁크 전시회>

이러한 혁신을 통해 당시 프랑스 황후뿐만 아니라 윈저공 부부, 어니스트 헤밍웨이, 더글러스 페어뱅크스 등 저명한 고객들이 사용하며 폭발적인 인기를 얻었습니다.

이 혁신적인 트렁크는 엄청난 성공을 거뒀고 기존 매장에서 수요를 감당할 수 없자 1859년 파리 근교 아니에르에 공방을 세우게 됩니다. 이후 루이 비통이 죽고나서, 아들인 조르주 비통이 경영권을 얻어 브랜드를 성장시켜 나갔습니다.

 

루이비통 트렁크 고유의 잠금 장치 <출처: HypeBeast>

당시 조르주 비통은 들끓었던 소매치기를 방지하기 위해 트렁크에 잠금 장치(자물쇠)를 부착하는 아이디어를 냈습니다. 5개의 날름쇠로 된 자물쇠는 원래의 열쇠가 아니면 절대로 열 수 없었고, 디자인적으로도 아름다웠죠. 이런 형태의 잠금 장치가 현대에 와서는 트렁크는 물론 캐리어에도 적용되었습니다.

5–1. 201개 한정으로 발행된 비아 트레저 트렁크 NFT

루이비통의 비아 트레저 트렁크 NFT 컬렉션 <출처: LVMH 그룹>

2023년 6월에 공개한 NFT 프로젝트는 바로 루이비통의 역사이자 상징인 트렁크를 모티브로 만들어졌습니다. 비아 트레저 트렁크는 민팅 가격이 무려 3만 9,000 유로 (원화 약 5,500만 원)에 달했는데요. 민팅 자격 또한 아래와 같이 엄격하게 책정하여 화제가 되었습니다.

• 다른 LVMH 브랜드 컬렉션의 디지털 수집품이 포함된 암호화폐 지갑
• 다른 명품 브랜드 또는 패션 브랜드의 디지털 수집품이 포함된 암호화폐 지갑
• 소위 블루칩 컬렉션(즉, 디지털 수집품 시장에서 높고 안정적인 가치를 입증하고 해당 카테고리의 리더로 알려져 있으며 수집가들 사이에서 널리 인정받고 인기가 있는 컬렉션)의 디지털 수집품이 포함된 암호화폐 지갑
• 포트폴리오 가치(즉, 보유 중인 디지털 수집품의 전체 수와 사용 가능한 암호화폐 가치를 계산하여 평가한 가치)가 100만 달러 이상인 암호화폐 지갑
• 디지털 수집품 포트폴리오 가치가 200만 달러 이상인 암호화폐 지갑

루이비통은 비아 트레저 트렁크가 VIA라는 디지털 세계관을 여행하는데 필요한 입장권(Pass)라고 설명하며, 향후 3년 동안 매년 2~3개 이상의 실물 제품을 소유자 대상으로만 판매한다고 밝혔습니다.

온체인 데이터에 따르면 현재까지 총 116개의 트렁크 NFT가 민팅되었습니다. (2023년 9월 19일 기준)

5–2. NFT 소유자만 구매할 수 있는 실물 제품, VIA Speedy 40

첫 번째 한정판 에어드랍, VIA 스피디 백 <출처: LVMH 그룹>

비아 트레저 트렁크의 첫 번째 한정판 에어드랍은 VIA Speedy 40이라는 NFT입니다. 해당 NFT는 미국의 뮤지션이자 패션 디자이너인 퍼렐 윌리엄스가 디자인했는데요.

비아 트레저 트렁크 NFT가 있어도 해당 상품을 무료로 주는 것은 아닙니다. 9,050달러 (원화 약 1,200만 원)를 추가로 지불해야 NFT를 구매할 수 있는데요.

오픈씨에서 거래가 가능한 VIA Speedy 40 <출처: 오픈씨>

비아 트레저 트렁크는 SBT로 발행되어 거래가 불가능하지만, VIA Speedy 40은 2차 시장에서 거래가 가능합니다. 해당 NFT를 소유하고 있으면 2024년 1월에 실물 제품으로 교환할 수 있는 권리가 주어집니다. (아쉽게도 한국은 해당 실물 제품 배송 불가)

결국 비아 트레저 트렁크의 홀더는 실물 제품으로 교환하거나 혹은 2차 시장에 Speedy 40을 매도함으로써 수익을 얻을 수 있습니다.

 

퍼렐 윌리엄스가 들고있는 실물 VIA Speedy 40 <출처: 트위터>

아직 VIA Speedy 40의 2차 거래는 이뤄지지 않았지만, 현재 거래소에 올라와 있는 판매 가격은 15 ETH (원화 약 3,200만 원)에 달합니다. 2024년 1월 실물 제품이 시중에 등장하면, 이후에 드랍되는 NFT도 거래가 활발해 지지 않을까 예상됩니다.

스피디 백을 비롯한 루이비통 백의 역사 <출처: LVMH 그룹>

루이비통의 역사를 살펴보면 스피디 백 역시 중요한 위치를 차지하고 있는데요. 스피디 백 뿐만 아니라 루이비통 고유의 제품들을 디지털 트윈 형태로 제공하여 자연스럽게 브랜드의 역사를 경험할 수 있도록 만들고 있습니다.

 

6. 사내 Web3 교육 프로그램, Web3 Fast Track

LVMH 그룹에서 제공하는 Web3 교육 프로그램, Web3 Fast track <출처: LVMH 그룹>

Web3와 블록체인에 친화적인 LVMH는 최근 5월, Web3 기술에 대한 직원 교육을 위해 Web3 Fast track이라는 인증 프로그램을 시작했습니다.

Web3 Fast track은 LVMH & 메종(본사 외에 다른 브랜드를 의미) 직원을 위해 특별히 고안된 Web3 e-러닝 과정인데요. 블록체인부터 암호화폐, NFT, 메타버스에 이르기까지, 그룹 전반의 전문가들이 모여 다양한 주제를 강의했습니다.

Web3 Fast track 온라인 강의 화면 캡쳐 <출처: LVMH 그룹>

• Web3 및 몰입형 기술의 기본적인 사항
• Web3, 블록체인 기술을 사용하는 방법에 대한 구체적인 실습
• 럭셔리 산업에서의 블록체인 사용 사례 및 인사이트
• Web3 프로젝트 시작을 위한 단계별 지침 및 노하우

Web3 Fast track 수료 시 제공되는 NFT 교육 인증서 <출처: LVMH 그룹>

이 프로그램은 LVMH와 메종의 모든 직원이 빠르게 진화하는 Web3와 블록체인의 기본을 익히고 새로운 기회를 창출할 수 있도록 돕기 위해 고안되었습니다. 교육 참가자들은 이 과정을 통해 얻을 수 있는 Web3 지식 외에도 자신만의 NFT 교육 인증서를 받게 됩니다.

NFT 인증서는 소울바운드 토큰(SBT)로 제작되었으며, LVMH가 멤버로 속해있는 아우라 블록체인 컨소시엄과 함께 구축한 사례입니다.

해당 SBT를 보유하고 있는 기본적으로 Web3에 대한 교육을 수료했다는 인증서가 될 수 있을 뿐만 아니라 추후 고급 과정 혹은 직원을 위한 특별한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 혜택이 주어질 예정입니다.

 

7. 타 LVMH 메종의 대표 케이스

7–1. 디올(Dior)의 B33 스니커즈와 디지털 인증서

디올의 NFT 스니커즈, B33 <출처: Dior>

디올은 프랑스의 하이엔드 명품 패션 하우스로, 주로 가방/의류/화장품 등을 취급하는 브랜드입니다. LVMH 그룹에서 루이비통 다음으로 위상이 매우 높은 브랜드인데요. 최근 2023 가을 시즌에 새롭게 선보인 상품인 <B33 스니커즈>는 NFT가 활용되어 주목받았습니다.

B33은 디올의 맨 아티스틱 디렉터인 킴 존스가 디자인한 제품으로 디올의 시그니처 오블리크 패턴을 포함한 7가지 스타일로 구성되어 있습니다.

B33 첫번째 시리즈는 온라인에서 독점 출시됐으며, 이더리움 블록체인에서 발행된 NFT와 연동되는데요.

 

오픈씨에서 확인 가능한 디올 B33 <출처: 오픈씨>

디지털 인증서(NFT)를 발급받은 후, 33일 후에 구매가 가능하며 신발 밑창에 NFC 칩이 부착되어 있습니다. 이 NFC 칩으로 정품 및 소유권 인증을 할 수 있으며, 2024 봄 컬렉션부터 Dior의 시즌 제품을 공식 런칭 전에 미리 만나볼 수 있고 전용 스냅챗 필터 등의 익스클루시브 서비스가 제공됩니다.

7–2. 불가리의 NFT 명품백, <Serpenti in Art>

불가리의 하이 주얼리 NFT 컬렉션, Beyond Wonder <출처: Bvlgari>

불가리는 세계 10대 보석 브랜드 중 하나이자, 시계와 쥬얼리 컬렉션으로 잘 알려진 이탈리아의 명품 브랜드입니다. 불가리는 특히 Web3와 NFT에 관심이 많은 명품 브랜드 중 하나입니다.

2022년 4월에는 10개로 구성된 디지털 트윈 시계, 옥토 피나시모 울트라(Octo Finissimo Ultra)를 출시했습니다. 이후 2022년 6월, 비바테크에서 불가리의 메타버스 컨셉과 하이 주얼리 NFT 컬렉션인 <Beyond Wonder>를 공개하기도 했는데요.

 

6종으로 출시된 불가리의 세르펜티 백 <출처: Bvlgari>

2023년 7월, 캡슐 컬렉션의 일환으로 3명의 아티스트와 세르펜티 백을 출시하고, 이를 NFT와 연결하였습니다. <Serpenti in Art>는 3명의 컨템포러리 아티스트, 총 6개의 핸드백으로 구성된 캡슐 컬렉션입니다. 특히 신화에 등장하는 뱀과 예술의 세계를 컨셉으로 제작되어 무한한 영감을 표현하는데요.

 

실물 제품과 NFC로 연결되어 확인 가능한 3D 영상<출처: Bvlgari>

해당 백에는 NFT를 통해 소유자가 작품과 관련된 특별한 3D 영상에 접근할 수 있게 합니다. 영상은 각 모델마다 1개씩 총 6개가 준비되어 있으며, 불가리의 디지털 세계에 독점적으로 액세스가 가능합니다.

7–3. 헤네시의 Web3 플랫폼, <H3NSY>

프랑스 코냑에 본사를 둔 코냑 브랜드 헤네시 역시 Web3와 NFT를 가장 많이 활용하는 명품 브랜드입니다. 보관이 어려운 와인이나 위스키와 같은 주류는 NFT로 보관하는 방식이 많이 보편화되어 있는데요.

헤네시는 2022년 1월부터 디지털 트윈 형태의 NFT를 선보이기도 했습니다.

 

헤네시의 Web 커뮤니티, Cafe 11 <출처: Hennessy>

특히 2022년 11월에는 Web3 DAO인 Friends With Benefits(FWB)와 함께 NFT 소셜 클럽인 <Cafe 11>을 선보이기도 했는데요. Cafe 11은 헤네시의 Web3 멤버십 서비스로, 멤버십 증명서 및 엄선된 제품과 오프라인&온라인 파티 등에 초대될 것이라고 합니다.

 

헤네시의 Web3 플랫폼, H3NSY <출처: Hennessy>

그리고 2023년 2월에는 Cafe 11을 비롯한 헤네시의 다양한 Web3 비즈니스를 하나의 플랫폼에서 이용할 수 있는 <H3NSY> 출시를 밝혔습니다.

H3NSY는 전 세계의 크리에이터와 커뮤니티를 초대하여 혁신, 협업, 문화를 함께 추구하고 소통할 수 있는 공간인데요.

H3NSY의 목표는 크리에이터, 문화, 커뮤니티를 위한 멤버십 플랫폼이자 허브 역할을 하는 것이며, 향후 NFT 파트너십, 카페 11 프로그램 발표, NFT 보틀 드랍 등이 제공될 예정입니다.

2023년 9월,정식 출시는 되지 않았으며 트위터와 디스코드를 통해 간접적으로 서비스를 체험할 수 있습니다.

7–4. 지방시 x (b).STROY x FELT Zine의 디지털 트윈

지방시에서 제작한 디지털 트윈 제품 <출처: Givency>

지방시(Givency)는 2022년 12월, 뉴욕 기반의 브랜드 비스트로이((b).STROY)와 캡슐 컬렉션, 그리고 Web3 아티스트 콜렉티브 펠트 진(FELT Zine)과 NFT 컬렉션을 선보였습니다.

 

실물 제품과 NFT로 제작된 지방시의 디지털 트윈 <출처: Givency>

총 6개의 제품으로 구성된 NFT 컬렉션은 다른 LVMH 메종과 마찬가지로 디지털 트윈 형태로 제작되었는데요. 실물 제품으로 교환이 가능할 뿐만 아니라 추후 지방시가 출시할 Web3 프로그램에 우선 액세스가 가능하다고 합니다.

 

-> 'Web3가 변화시킬 명품 브랜드의 미래 1부' 원문 보러가기