ResearchXangle Digest

Sep 20, 2022

크립토 마케터를 위한 NFT 마케팅

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김지훈(Jay)
@jayplayco

[Xangle Digest]

※해당 컨텐츠는 지난 9월 16일 외부에서 기발간 된 컨텐츠입니다. 컨텐츠에 대한 추가적인 주의사항은 본문 하단에서 확인해주세요.


[목차]

  • NFT Raffle 설계
  • 실제 예시를 통한 분석
    - Raffle 상품에 대한 정의및 기간 설정
    - Raffle 참여 방법 및 툴 설정
  • 마치면서

 

크립토 마케터를 위한 NFT 마케팅

NFT는 Non fungible Token의 약자로 사실상 뜻하고자 하는 바는 한 번만 존재하는 디지털 증명서와 같은 것입니다. JPG의 소유권을 주장할 수도 있고, 이벤트를 참여했다는 증명서가 될 수 도 있고, 커뮤니티 멤버십을 위한 티켓이 될 수 도 있습니다. PFP 커뮤니티의 이미지들이 자체적인 IP가 강화되어서 Doodles처럼 IP 기반의 펀딩도 가능하고, BAYC처럼 개별 IP에 대한 권한을 NFT와 함께 넘기면서 자체적인 머천다이즈(merchandise) 생성/판매나 사업 구상도 가능합니다.

NFT의 다양한 사용처나 사용 방법들이 있으나 대부분 현재 NFT라고 인지하고 논의하고 있는 것들은 블루칩 PFP NFT나 X2E의 유틸리성 NFT를 떠올리는 경우가 많습니다. 하지만 마케팅적인 입장에서 NFT를 활용해서 커뮤니티 활성도를 높이거나 참여도를 높이기 위해서는 조금 더 많은 고민과 특히 알맞은 툴들이 필요합니다.

여기서는 크립토 마케터들이 현재까지는 잘 알려져 있지 않은 툴들을 이용해서 크립토 마케팅을 하는 방법들을 소개하고자 합니다. 이용되는 툴들은 다음과 같습니다.

  • 딕셀클럽: 이더리움, 클레이튼, 폴리곤, BSC, OKC기반 PFP NFT 생성 및 관리 사이트
  • Gleam.io: 온라인 마케팅 및 Raffle등을 위한 유료 툴 (많이 알려짐)
  • Google Forms: 무료 사용이 가능
출처: Jay Kim

NFT Raffle 설계

크립토 마케팅에서 Raffle은 자주 사용되는 툴 중 하나입니다. 다양한 미션을 기반으로 SNS 팔로워를 늘릴 수 있고 활동에 인지도를 높일 수 있는 방안 중 하나입니다. 기본적으로는 참여자들은 Raffle 이후 추첨을 통해 상품을 수령할 수 있는 기회를 얻는 마케팅 수단입니다. Raffle 설계 시 주의해야 할 사항들은 다음과 같습니다.

  • 매력적인 Raffle 상품에 대한 준비
  • 이벤트에 대한 준비 및 운영 기간 설정
  • Raffle 후 상품 수령이나 전달을 위해 수집이 필요한 정보에 대한 정의
  • Raffle 설계 후 알리기 위한 마케팅 채널에 대한 준비
  • Raffle을 통해서 얻고자 하는 정확한 KPI에 대한 정의

실제 예시를 통한 분석

현재 글을 읽고 있는 시점이 2022년 9월 16일과 22일 사이면 실제로 참여 가능한 이벤트로 다음과 같이 접근이 가능합니다.

* 실제 예시 이벤트 주소: https://bit.ly/3Ufzl2I

Raffle 상품에 대한 정의 및 기간 설정

해당 이벤트는 헌트 재단과 붐코의 파트너십에 따른 이벤트로 무료 Raffle NFT를 민팅하고 몇 가지 미션을 수행하면서 참여가 가능한 이벤트입니다.

여기서 설계적으로 몇 가지를 살펴보겠습니다.

* 상품 : 총 약 1,000 USD치의 헌트 토큰과 25개의 붐코 백팩 NFT

출처: https://bit.ly/3Ufzl2I

실제 헌트 토큰의 경우는 업비트 등 주요 거래소에서 거래가 되고 있는 관계로 현금성이 좋은 상품으로 판단할 수 있으며, 붐코의 백팩 NFT의 경우는 아직 사용 가능 전인 관계로 스텝엔이나 스니커즈, 트레이서 등과 같은 M2E의 신발 역할을 한다는 설명이 추가되었습니다.

그 이유는 상품에 대한 가치를 판단을 통해서 Raffle에 대한 참여를 일반적으로 결정하기 때문에 실질적인 가치와 예상되는 가치에 대한 기대치가 부합되어야 참여율이 높아집니다.

Raffle 참여 방법 및 툴 설정

현재 붐코의 NFT 민팅 Raffle은 Gleam.io라는 마케팅 툴로 진행이 됩니다. 물론 Google Forms를 통한 설계도 가능하나 일반적으로 이탈율이나 재접속율등을 고려했을 때 Gleam과 같은 유료 툴을 사용할 경우 참여도와 전환율이 구글 폼스보다는 높게 나오는 경향이 있습니다.

출처: https://bit.ly/3Ufzl2I

붐코와 헌트의 NFT Raffle 이벤트는 최종 상품 수령을 위해서 필요한 다양한 정보와 커뮤니티 확장을 위한 미션들이 수반되었습니다.

  • 각 프로젝트간의 트위터 팔로우
  • 커뮤니티 기반 한국 카톡 입장
  • Raffle용 NFT 민팅을 위한 체크 사항들
  • DM을 위한 텔레그램 핸들링
  • 최종 헌트 상금을 수령하기 위한 이더리움 기반 주소

여기서 일반 구글 폼과 비교해서 Gleam과 같은 툴들이 가지고 있는 강점은 설계적으로 이전 미션들을 수행하고 나서 (즉, NFT Raffle 민팅 완료 후) 상금 수령을 위한 지갑 주소 입력칸을 활성화해서 참여도를 높일 수 있다는 데 있습니다.

붐코의 백팩 NFT의 경우는 Klaytn 기반으로 출시될 예정인 상태라 Raffle NFT를 클레이튼 기반으로 민팅한 사용자들은 이후에도 Raffle NFT를 이용해서 추가적인 이벤트 등이 가능한 장점이 있습니다. 즉, 이벤트 참여자분들에게는 일회성이 아닌 다회성의 유틸리티가 가능한 Raffle NFT가 지급될 수 있고, 이벤트 주최 입장에서는 따로 주소를 수집하지 않아도 해당 Raffle NFT 주소를 통한 에어드랍 등이 가능해집니다.

마치면서

NFT형 Raffle의 경우도 무료 민팅, 소액 민팅이나 유료 민팅등의 구분을 지어서 설계가 가능합니다. 개별 Raffle NFT가 가질 수 있는 유틸리티에 대한 설계나 추가적인 이벤트 등을 통해서 지속적인 활용성을 극대화하고 커뮤니티 활성화에도 도움이 될 수 있습니다.

-> '크립토 마케터를 위한 NFT 마케팅' 원문 보러가기 

 

<주의사항>

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